#東京都 #新宿区 #プライベートブランド #エクスクリエ #品質

プライベートブランド取得の現状

株式会社エクスクリエが実施した調査によると、スーパーマーケットでのプライベートブランド購入は、通常の買い物と比較して「質」や「容量」に対する重視が大きく redusced される傾向が見られました。

調査の目的と方法

調査は2026年6月11日から12日にかけて行われ、全国の20歳から69歳の女性1,503人が対象です。主に食品スーパーで購入する日用品や食料品を対象とし、プライベートブランドに関する利用実態を明らかにすることを目的としました。

主な調査結果

価値観の変化

調査結果によると、プライベートブランドを購入する際の重視点は、「価格」が87%で最も高く、次いで「品質」が62%、最後に「容量」は56%という結果になっています。これは、プライベートブランドを選ぶ時に期待する基準が、通常の買い物時とは異なることを示しています。

特に顕著なのは「産地/原産国」の重視度で、通常の買い物時は43.6%の人が意識していますが、プライベートブランドでは31.0%に減少しています。これは、価格重視の傾向が強まっていることを如実に示しています。

満足度のギャップ

調査では、特に「容量」と「品質」の満足度が重視点を大きく下回ることが明らかになりました。「容量」に関しては、重視している人が48.4%いるのに対し、満足している人はわずか27.7%と、20.7ポイントのギャップが存在しました。「品質」でも同様に、重視する人52.4%に対し、満足する人は35.1%です。これにより、消費者の期待と実際の満足度の間に大きな隔たりがあることが示唆されます。

ブランド間の偏差

プライベートブランドの中でも特に注目すべき点は、「みなさまのお墨付き」と「くらし良好」の2つのブランドです。前者は「品質」において46.3%の高い満足度を示し、後者は「容量」において36.5%の満足度を誇ります。このようなブランド間の得意不得意が、消費者の評価に影響を与えることは間違いありません。

購入しない理由

また、プライベートブランドを購入しない理由として最も多かったのは「他の商品と比べて特別な魅力を感じない」という回答で、これが27.5%を占めました。この結果は、プライベートブランドが持つ個性や競争力の欠如を意味しており、今後のブランド戦略において重要な課題です。

市場の変化を考える

食品スーパーでのプライベートブランドの競争は今後も続くでしょうが、消費者が求める価値観の変化に敏感に対応する必要があります。特に、品質や容量に関しての満足度を向上させるための施策が求められるでしょう。今後の戦略がどう展開されるか、注目が集まります。

結論

そのため、消費者にとっての「特別な魅力」を創出することが、今後のプライベートブランドの成長にとって不可欠です。この調査結果は、ブランドの戦略を見直す良い機会となるでしょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: 東京都 新宿区 プライベートブランド エクスクリエ 品質

Wiki3: 東京都 新宿区 プライベートブランド エクスクリエ 品質