楽天ポイントが貯まる「RakuFit」を活用した新たなマーケティングプログラムの登場

「RakuFit」を活用した次世代型マーケティングプログラムが誕生

株式会社AlternaLivが新たにリリースした「RakuFit」は、楽天ポイントが貯まる体組成計を用いた次世代型のマーケティングプログラムです。ユーザーの健康管理を促進するこの取り組みは、リピート通販市場の課題を解決するための新しいアプローチとなっています。このプログラムは、特に新規顧客の獲得が難しい現代において、顧客の継続率向上を強く支援します。

リピート通販市場の現状

D2C（Direct to Consumer）やリピート通販の市場環境は厳しさを増しており、新規顧客獲得コスト（CPA）は急上昇しています。このため、獲得した顧客の「継続率（LTV）」を高めることが最も重要な課題となっています。そこで注目されるのが「RakuFit」です。この体組成計は、すでに5.2万台以上が販売され、3.8万人のアクティブユーザーを抱える人気の健康管理アプリです。

プログラムの仕組みと特徴

本プログラムの核となるのが、アプリ内の「のんでためる」ミッション機能です。利用者が対象商品を毎日飲用し、その結果をアプリ内で報告することで楽天ポイントが付与される仕組みです。これは行動経済学を応用し、顧客の飲用習慣を促すためのインセンティブとなります。特に、計測直後の健康意識が高まるタイミングを捉えることで、ユーザーは自発的に商品を利用するようになります。

また、アプリは日常生活に自然に溶け込み、ユーザーが商品を忘れにくくする設計です。「飲み忘れ」を防ぐため、健康に機敏に反応する体組成計を起点にした連携が図られています。

データドリブンなアプローチ

「RakuFit」プログラムでは、ユーザーの計測データと飲用ログを紐付け、継続率向上に寄与する要因を可視化します。将来的には、これらのデータを分析し、個々のユーザーに最適なパーソナライズドフィードバックを提供することを目指しています。これにより、マーケティングの精度を持続的に高めていくことが可能になります。

3社協力による効果的な実施

今回のプログラムは、株式会社Cloud-Innovationが専売パートナーとして支えています。彼らはリピート通販に関する深い知見を持ち、「RakuFit」の利用を通じて習慣化への道筋を提供します。また、第1弾として人気のコラーゲンプロテイン「Collatein」が参画。さらなる実証実験を行うことで、商品の継続率向上に傾注します。これにより、相互に相乗効果を生む状態を築いていくことが期待されています。

今後の展望

このマーケティングプログラムを通じて得られる「飲用習慣データ」を積極的に活用し、今後はヘルスケア、飲料、食品メーカーに向けて、高精度なターゲティングができるマーケティング商品の展開が計画されています。AlternaLivは、人々の健康増進と企業のマーケティング課題の解決を兼ね備えたエコシステムの構築を目指しています。

継続率を向上させるための新たな道筋を示すこのプログラムは、リピート通販の未来を切り拓くための貴重な一歩と言えるでしょう。