花王が渋谷で実施する「原宿－3℃プロジェクト」の全貌と魅力

花王と渋谷区が手を携えた「原宿－3℃プロジェクト」

花王株式会社は、渋谷区を後援に、東急不動産や地域団体と共同で「原宿－3℃はじめました。プロジェクト」を2025年に実施することを発表しました。このプロジェクトは、温暖化の影響を受けた高温多湿な夏の中で、涼しい体験を提供することを目的としています。近年、異常な暑さによる健康への影響が懸念される中、花王は新しい形の「夏の楽しみ」を創造しています。

暑熱対策に特化したプロジェクト

このプロジェクトの背景には、気候変動の影響があることが挙げられます。特に、昨今の夏は長く、猛暑が続く傾向にあります。このような状況を受け、花王は「原宿－3℃はじめました。」というテーマのもと、涼を体験できる様々なイベントや施設を展開します。

プロジェクトの内容

1. 謎解きバスの運行
期間限定で、－3℃の体験ができる「謎解きバス」を運行します。バス内では、冷感のある商品を試しながらクイズに挑戦し、正解者には冷却シートがプレゼントされます。この新しい移動体験によって、楽しみながら涼しさを体感できます。

2. 竹下通りでの涼体験
大人気のお菓子店「CANDY A☆GO☆GO!」では、期間限定の爽やかなロリポップキャンディーが販売され、夏の雰囲気を楽しめます。また、いちご飴専門店「Strawberry Fetish本店」では冷却シートの配布を行い、買い物ついでに涼しさを感じることができます。さらに、生活雑貨店「WEGO」は試着室に汗拭きシートを設置し、快適にショッピングを楽しめる環境を整えています。

3. 学校での啓発活動
渋谷区の小・中学校で、花王の社員が暑熱対策の重要性を教える「ひやします講座」を開催。子どもたちに快適に夏を過ごすための知識を伝え、実際に冷却シートを使って体感してもらいます。

4. 東急プラザ原宿のヒヤカド
原宿のランドマークである東急プラザ原宿では、「ヒヤカド」と題したスペースを展開。避暑地をモチーフにした屋上テラスが設けられ、涼しい風を感じながら街を見渡す楽しみ方ができます。

5. 月祭 TSUKISAI 2025 SUMMER
期間中には、「月祭 TSUKISAI 2025 SUMMER」と題したイベントも開催。入場無料で、様々な快適な夏過ごしのアイデアを試せるブースが設けられ、体験を通して涼しさと楽しさを提供します。

6. Stray Kidsとのコラボ
日焼け止めブランド「ビオレUV」とK-POPグループ「Stray Kids」がコラボしたPOPUPストアも展開。グッズの抽選会や体験スペースにはファンが訪れること必至で、盛り上がること間違いなしです。

地域を挙げた取り組み

プロジェクトは2025年7月17日から8月3日まで行われ、渋谷区、原宿の商店会、企業など、地域全体での協力によって支えられています。「原宿－3℃はじめました。」は、単に暑さをしのぐだけでなく、地域に新たな楽しみやコミュニティの形成を促すイベントとなっています。

フレッシュなアイデアと地域の力を結集させ、夏の原宿での新たな体験を生み出す「原宿－3℃プロジェクト」にぜひ参加してみてはいかがでしょうか。