ニールセンが来年のオリンピックに向けた視聴行動分析プロジェクトを発表

ニールセンが発表した新たな視聴行動分析サービス

2019年10月24日、ニールセンデジタル株式会社は、来年開催される東京オリンピック・パラリンピックに向けた新たな取り組みを発表しました。視聴者のメディア及び広告に関する傾向を分析し、これをもとに広告主やメディアに向けた貴重なインサイトを提供することを目的としています。

スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020

ニールセンは、オリンピック・パラリンピック大会のために、2020年に開催される主要スポーツイベントにおける視聴者とのコミュニケーションを深めるために、11月以降に視聴者のスポーツコンテンツに関するメディアと広告の視聴行動を5回にわたって調査します。初回の調査結果は11月に発表され、その詳細は12月にリリースされる予定です。この取り組みによって、様々なスポーツイベントにおける視聴者の行動や意識を把握し、広告戦略の立案に貢献することが期待されています。

提供されるパッケージサービス

ニールセンは、メディアおよび広告主向けにそれぞれ特別なパッケージサービスを展開します。具体的には、以下のようなサービスが用意されています。

メディアおよび広告主向けパッケージ

- Sports Fan Audience Analytics：視聴行動データをもとに、オリンピックやスポーツ関連コンテンツの消費に関するカスタム分析を提供します。

メディア向けパッケージ

- DCR for Sports：デジタルメディア社向けに、PCやスマートフォンなど、デバイスを横断した視聴状況のリアルタイム計測をサポートします。

広告主向けパッケージ

- Sports Campaign Effectiveness in Digital：オリンピック関連広告キャンペーンのリーチやブランドリフト計測を行う特別パッケージを提供。広告主はこれを通じて自社キャンペーンの効果をリアルタイムで把握できます。

各パッケージに関する問い合わせは、ニールセンの営業部に連絡することで詳細を確認できます。

ニールセンデジタルのサービス

ニールセンデジタル株式会社は、視聴者の視聴行動を詳細に分析するためのツールを持ち寄っており、特にデジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）やデジタル広告視聴率（Nielsen Digital Ad Ratings）といったサービスは、視聴者との接点を強化するための重要な役割を担っています。

これにより、メディアや広告主は視聴状況を正確に把握でき、戦略的な広告配信を実現することが可能になります。特に日本では、ニールセンとフェイスブック社とのパートナーシップにより、効果的な視聴者分析が実現されています。デジタル広告の効果分析についても、特別なツールが用意されており、広告主はリアルタイムでキャンペーンの効果を検証し、必要な改善を行うことが可能です。