新たな形で進化する企業の舞台裏に迫るドキュメンタリー特番

番組『東京熱記』の魅力に迫る

2022年1月17日、東京メトロポリタンテレビジョン株式会社（TOKYO MX）から放送される特別番組『東京熱記～企業変革！リブランディングの舞台裏～』は、企業の変革に焦点を当てたドキュメンタリーです。この番組では、リブランディングをテーマに、既存の魅力を再構築し新たな価値を生み出そうと奮闘する企業を特集します。

リブランディングとは

リブランディングとは、企業が商品やサービスのブランドイメージを見直し、再構築することです。この過程には、消費者ニーズの変化や市場のトレンドに対応するための創造的な発想が必要です。そして、このドキュメンタリーでは、そのような進化を遂げようとする先進的な企業の姿を視聴者に届けます。

特集する企業

本番組の中で注目されるのは、文房具で有名なショウワノートです。彼らは「顔」をアップデートすることで、商品の新しい魅力を引き出しました。近年、若者を中心に文房具のデザインが重視される中、ショウワノートもトレンドに応じた大胆な変革を行なっています。

また、湖池屋にては、プレミアム感を醸成することでお菓子の売り上げを大幅に向上させた成功事例を紹介します。これらの企業は、リブランディングを通じて新たな収益モデルを確立し、成長を続けています。

マルコメの新たな挑戦

味噌メーカーとして知られるマルコメも今年リブランディングを実施しました。特に注目すべきは、彼らのCMの変遷です。かつては誰もが口ずさんだ丸刈りの男の子のCMから、「泣けるアニメCM」へと変わっていく過程は、視聴者に大きなインパクトを与えました。この新しいCMは、ネット上でも口コミで広まり、マルコメのブランドイメージを見事に一新しました。