伊藤園が新たな香りのブランド「Crazy Jasmine」を設立

伊藤園が香りの新ブランド「Crazy Jasmine」を発表

株式会社伊藤園が社内ベンチャー制度から生まれた新たなフレグランスブランド「Crazy Jasmine（クレイジージャスミン）」を設立しました。2026年5月1日に「株式会社Crazy Jasmine Tokyo」として新会社を設立し、本格的に事業を開始しました。この取り組みは、伊藤園の中期経営計画における新たな事業創出の一環として位置づけられています。

ジャスミンの魅力を追求したフレグランス

「Crazy Jasmine」は、まるで生花のようなジャスミンの香りを提供することをコンセプトにし、ジャスミン茶のパッケージデザインに携わった社員が自ら育てたジャスミンの香りに感動し、社内ベンチャー制度に応募したことから始まりました。彼は「一年中、咲きたてのジャスミンの香りを楽しめるブランド」を目指してこのプロジェクトを立ち上げました。

ジャスミンの香りには多様な品種があり、各々異なる香りが魅力となっています。多くのジャスミンは“一日花”として知られ、生花の香りを体験することは難しいものですが、「Crazy Jasmine」では、これまで培った知見を生かし、自然で透明感のある香りの表現を追求しています。ここで「Crazy」は、ジャスミンに対する熱い想いを表現しています。これからも多くの人々に癒やしを提供していくことを目指しています。

SNSを通じて広がる人気

このブランドは、SNSを通じた共感によって人気を高め、直近のポップアップストアでは多くの製品が完売しました。2023年に事業化された「Crazy Jasmine」は、オーデパルファム、アロマオイル、ハンドクリームなど、多様な商品を展開しており、これまでの約3年間は、百貨店などでのポップアップやEC販売を通じて実証と評価を重ねてきました。

この過程で、多くのリピーターを獲得し、事業の成長性が証明されています。

主な製品の紹介

「Crazy Jasmine」は、以下のような主力製品を展開しています：
1. No.1 Jasmine Sambac オーデパルファム（6,820円）
ピュアでみずみずしいジャスミンの香りが特徴の香水。心を穏やかにし、リフレッシュしたい時にもピッタリです。
2. No.1 Jasmine Sambac アロマオイル（4,950円）
咲きたてのジャスミンの香りを再現したアロマで、心地よい香りに囲まれたリフレッシュタイムが楽しめます。
3. No.1 Jasmine Sambac Hand & Nail Cream（2,750円）
ヒアルロン酸を含み、手肌に潤いを与えながらもベタつかない軽やかなテクスチャー。ジャスミンの香りで癒しの時間を提供します。

初の路面店での体験

2026年5月28日から31日まで、初の路面店でのポップアップストアが東京・代官山で開催されます。ここでは、香水やホームフレグランスを実際に体験でき、これまでの百貨店やイベントスペースとは異なった立体的なブランド体験が可能です。香りの世界観を楽しみながら、「Crazy Jasmine」の魅力を存分に味わえる機会となっています。