Z世代・Y世代女性の買い物スタイルを徹底解説！最新トレンド

Z世代・Y世代の女性の購買行動

最近の調査によると、Z世代とY世代の女性たちの購買行動には大きな変化が見られます。インターネットショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社が実施した「Z世代・Y世代女性の購買行動に関する調査」により、彼女たちの購買スタイルが明らかになりました。

この調査では、全国の女性500名を対象に、特にスキンケアや食品において成分や素材を確認してから購入する女性が多いことが分かりました。実際、7割以上の女性が「成分や素材を見てから買う」と回答し、その理由として「納得して購入できるから」と挙げています。

購入前の悩みと情報収集

気になる商品を即購入するのではなく、約6割の女性が一度悩んでから購入します。商品に対する関心が高まり、その理由としては、品質や価格を重視し、成分や素材を調べる姿勢が挙げられます。このようなトレンドは「ロジカルショッピング」や「ロジカル買い」と呼ばれており、消費者の意識が変化している証拠です。

世代別に見ると、Z世代とY世代では情報収集の手段やその内容にも違いがあります。Z世代では一般人的なSNS情報を重視しがちですが、Y世代は商品のレビューや口コミを参考にする傾向が見られます。特に、Z世代は「使っているものが合わなかった経験から」という理由が最も多く、次いで「家族の影響」という結果が得られました。

時間をかける購買行動

成分や素材を調べる時間は、約半数の女性が「数十分から数時間程度」をかけて検討しています。質を重視する際にはやはり時間をかけて調査し、お金を使う価値があるものを選びたいという意見が多く寄せられました。たとえば、「買うなら後悔したくない」という意見や、「色々試す派」という声が聞かれます。

具体的な予算に関しては、Z世代のコスメ一式の平均予算が6,541円であるのに対し、Y世代は5,972円と少し下回り、スキンケアに関しても同様の傾向が見受けられます。Z世代はコスメに、Y世代はスキンケアに多くのお金をかけることがわかりました。