Z世代の心をつかむ！「きっと青春の1ページ」がキットカット売上に貢献した秘訣

Z世代の心をつかむTikTok施策

株式会社OASIZが展開したTikTokアカウント『きっと青春の1ページ』により、人気スイーツ『キットカット』の売上が大きく伸びました。このアカウントは、若者のリアルな生活を描いたショートドラマを通じて、Z世代との絆を深める取り組みとして高く評価されています。

TikTokアカウントの魅力

『きっと青春の1ページ』は、「キットカット」を中心に高校生の部活動や受験をテーマにしたストーリーを展開し、若者たちの共感を呼び起こしています。本アカウントは2024年8月に運用を開始しましたが、すでに累計再生回数は約1億回を記録。若者たちの甘くて苦い青春を、質の高いコンテンツで描いています。

本施策は、Z世代のニーズを深く理解し、リアルな悩みや喜びを取り入れることで、視聴者の心をつかんでいます。例えば、受験生編では「指定校推薦と一般入試の学生生活の違い」や「受験と恋愛の両立の難しさ」など、共感できるテーマが取り上げられています。

部活編では、「吹奏楽部での親友とのソロ争い」や「厳しい顧問のもとで努力を重ねる高校生たちの姿」が描かれ、高い興味を引く内容となっています。それだけでなく、ショートドラマの投稿には250万件を超える「いいね」や1.7万件以上のコメントがあり、多大な反響を得ました。

短編CMを制作する新たな試み

また、OASIZはTikTokアカウントの枠を超え、2025年3月にはテレビCMも制作しました。このCMは、ドローンショーと連動した青春をテーマにしたコンテンツで、視聴者の関心をさらに引きつけました。この新たな試みが話題になり、大きな注目を集めているのです。

ブランドの新たな展開

『きっと青春の1ページ』は、単なる企業アカウントでは終わらず、ブランドIPとしての多様な展開が行われています。例えば、2025年元日に防府天満宮で実施された「受験生応援ドローンショー」との共演や、クリエイターとのコラボを通じた人気コンテンツの配信など、さまざまな形でZ世代とのつながりを深めています。

特に、広告に対して非常に敏感なZ世代をターゲットとし、ブランドメッセージを自然に届ける内容は、彼らの共感を得るための大きな鍵です。『キットカット』の受験や部活動応援をテーマにしたストーリーは、彼らに強く響き、購買意欲を引き起こします。

期待される未来

OASIZは今後も、TikTokをはじめとする縦型ショート動画を基にしたブランドIPの構築を強化していきます。特に、共創型マーケティングを通じてZ世代との深いエンゲージメントを構築し、新たな成長機会を創出していく方針です。現代のトレンドに合わせた斬新な施策を通じて、さらなる業績向上が期待されています。

OASIZの取り組みは、今後のマーケティングにおいても注目されることでしょう。さらに進化する若者マーケットに向けた効果的な施策が、どのような形で展開されていくのか。期待が高まります。