Mirai Resortが那須いちやホテルを運営、観光活性化に期待寄せる

Mirai Resortが那須いちやホテルの運営を開始

株式会社Mirai Resortは、2026年6月10日より栃木県那須高原内にある「那須いちやホテル」の運営受託を開始することを発表しました。この新たな取り組みは、同社が培った長野県阿智村での宿泊施設運営での成功を基にしたものであり、地方創生の新たなモデルケースとしての成長が期待されています。

地方宿泊施設の現状と課題

那須高原は美しい自然や温泉資源に恵まれた観光地ですが、最近の宿泊施設は担い手不足や収益構造の硬直化、集客力の低下といった厳しい課題に直面しています。特に、旅行スタイルの多様化や集客チャネルの変化は、このエリアに限らず全国の宿泊業界に共通する問題です。そこでMirai Resortは、現場のおもてなしと経営改革、地域との協力を一つにし、観光業全体の活性化を目指す取り組みを進めています。

Mirai Resortの独自アプローチ

Mirai Resortの運営手法は、一般的なホテル会社とは一線を画しています。現場のスタッフが本来の業務に集中できるよう、業務フローの最適化やバックヤードのデジタル化を進めており、実行伴走型経営を採用しています。具体的には、以下の3つのコア・バリューに基づいています。

- 現場の“おもてなし”を仕組み化
- 実行伴走型経営の推進
- 地域全体の観光活性化

このように現場主導で魅力を最大化するアプローチにより、那須いちやホテルだけでなく、那須エリア全体の集客にも寄与することを目指しています。

那須いちやホテルの魅力

那須いちやホテルは、長年にわたって培われた魅力を最大限に引き出すことを優先し、バリューアップを進めていく予定です。注目すべきは、宿泊者に提供する「無料の貸切露天風呂」や、地元の農家が手掛ける新鮮な野菜を使用した料理、さらには館内専属のパティシエによるスイーツなどです。これらの要素を組み合わせることで、宿泊プランを再設計し、より魅力的な宿泊体験を提供します。

また、情報発信についても公式サイトの充実やSNS活用を通じて強化し、地域の特産や観光情報を積極的に発信していく意向です。今後、那須高原エリア全体の観光活性化を図りつつ、持続可能な経済発展を促すことを目ざしています。