課金ガチャによるエンゲージメント設計の成功事例を紹介

課金ガチャによるエンゲージメント設計の成功事例

株式会社on the bakeryが開発したノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を活用した、配信と課金ガチャを組み合わせた新しいビジネスの形態が、ファンとのスムーズな接点形成につながっています。特に、マイクロインフルエンサーを対象にした施策においても成果を上げることができた実例を取り上げます。

導入背景

年末年始に向けた新しいオリジナルグッズ施策を考えたクライアントは、単なる物販を超えた新しい体験を提供しようと考えました。「回して楽しい」「集めて楽しい」といった体験型の要素を重視し、課金ガチャを通じてファン同士の会話を促進することを狙ったのです。これは、ただの販売施策ではなく、ファンが楽しみながら積極的に参加できるイベントを目指すものでした。

施策概要

- 実施期間：2025年12月25日〜2026年1月5日

この施策では、オンライン上での有料ガチャが実施されました。賞品は上位にコレクション性の高いグッズ、下位には日常使いできるアイテムを配置し、どの結果でも楽しめるように設計されていました。

賞ラインナップ

- 特賞：ぬいぐるみ
- A賞：直筆サイン入り色紙、Tシャツ、アクリルスタンド
- B賞：アクリルチャーム、アクリルキーホルダー
- C賞：クリアファイル
- D賞：マグネット缶バッジ、ステッカー

数値的成果

この施策により、ファンのエンゲージメントを高めることで、売上が生成できる構造であることが実証されました。フォロワーが約6,000名の規模でも、数十万円の売上を期待できることが確認されています。また、5回購入特典により購入行動を「ミッション化」、10連先着特典で開始直後の参加を促進するなど、工夫を凝らした施策です。

想定外の効果

特に注目すべきは、ゲーム実況中に販促を開始した点です。このタイミングで視聴者同士が当選結果をシェアし合うことで、自然な会話の流れが生まれ、「それ欲しい！」といった反応が起こりました。これにより、ガチャ購入が個人の体験から全体のイベントへと拡大し、当選報告自体がコンテンツとなるという好循環が実現しました。

まとめ

今回の事例は、課金ガチャを単なる販売策として扱わず、様々な「理由」を設計することでファンの会話を引き出し、参加を促す成功事例です。特に、「場と回し方」を工夫することで、マイクロインフルエンサーであっても成果を上げることができることを示しています。貴社でも「配信×課金ガチャ」を活用した新しいマーケティング施策を試してみませんか？

「クロワッサン」とは

「クロワッサン」は、オンラインガチャやアンケートを作成できるノーコードマーケティングツールです。他業種にわたる多くの企業が活用しており、キャンペーン設計からデータ分析までをスムーズに行うことが可能です。

特徴

1. 自社仕様にカスタマイズ: オリジナルガチャや診断、アンケートが作成でき、多様なキャンペーンに対応。
2. リード獲得: SNS連携による接点の拡大とフォームを使用したユーザー情報取得の仕組みも用意。
3. データの見える化: 利用状況をリアルタイムで確認できるレポート機能。
4. 迅速な施策実行: 最短1日でコンテンツを公開し、タイムリーなマーケティングが可能。

年間コストは約47万円で、リーズナブルな価格で提供されています。株式会社on the bakeryは、「誰でも気軽に使えるマーケティングツール」を使命に「クロワッサン」の普及を目指しています。どうぞご相談やデモ依頼もお気軽にどうぞ。