EY JapanとB.LEAGUEが明らかにした地域価値創出の新たなメカニズム

EY Japan株式会社とB.LEAGUEが共同で行った最近の調査では、B.LEAGUEクラブの地域に及ぼす社会経済的な価値がどれほどのものであるかを探索し、その結果をまとめたレポートが発表されました。この調査は、以前に行われたB.LEAGUEクラブの地域価値の総量把握をベースに、個々のクラブがもたらす具体的な影響とプロセスについて詳細に分析したものです。

調査対象として選ばれたクラブは、秋田ノーザンハピネッツ、茨城ロボッツ、琉球ゴールデンキングスの三つで、各クラブの活動が地域社会に及ぼす影響を個人の行動変容の観点から探りました。調査の結果、これらのクラブの地域活動は、単なるイベントや社会貢献活動に留まらず、参加者の意識や行動に変化をもたらし、その結果として地域全体に幅広い価値をもたらすことが明らかになりました。

具体的な例として、秋田ノーザンハピネッツが運営する「みんなのテーブル」という取り組みがあります。このこども食堂は、地域住民同士の交流を促進し、福祉支援を超えた場を提供しています。利用者が得られる充実感や社会参加の意欲が高まることで、地域内でのつながりや共生意識を促進していることが確認されています。

また、茨城ロボッツが実施する「水戸まちなかクエスト・B旅」は、地域の観光資源を活用した回遊型イベントで、選手や地域事業者との連携を通じて地域の魅力を発信します。この取り組みによって、地域内での人の流れが生まれ、訪問する人々の交流や再度の訪問意欲が高まる結果を生み出しています。

さらに、琉球ゴールデンキングスの「キングス商店街」も重要な例です。試合と連動した商店街の施策によって、訪れる人々の滞在時間が延び、地域消費が促進されています。このように、経済的価値と共に地域への愛着や満足度を高める効果が相互に作用するとともに、地域全体の活性化に寄与しているといえます。

本調査は、地域エンパワーメントモデルを確認するものとなり、個人の行動変容がどのように地域全体へ波及するかを示すものです。また、地域企業との連携を通じたプロジェクトや地方自治体との政策立案にも応用が期待されています。さらに、EY Japanは今回の調査結果を基に地域へのエンパワーメント効果を客観的かつ体系的に評価できる指標の構築を目指しています。

EY JapanとB.LEAGUEは、調査結果を活用し、スポーツが地域にもたらす経済的・社会的価値のさらなる可視化を進めていく方針です。今回の研究によって示されたクラブ活動の価値創出メカニズムは、地域への潜在的な価値を適切に評価し、持続的な地域活性化を実現するための基盤となるでしょう。継続的な指標開発を通じて、多様なステークホルダーとの共創を図りながら、地域のウェルビーイング向上に向けて貢献していきます。

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