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地方旅館を応援する新メディア「まごころ」始動

観光スタートアップ株式会社Hinotori（東京都渋谷区）が、地方の旅館やホテルの若旦那や女将の想いを具現化するための新たなメディア「まごころ」を立ち上げました。この取り組みは、地域の魅力を引き出し、宿泊者へのメッセージを直接伝えることを目的としています。

「まごころ」メディアの目的

Hinotoriのミッションは「地域のまごころが報われる世界を創る」ことです。現在、旅行市場では「場所型旅行」のスタイルが根強く、著名な観光地に人が集中しがちです。この結果、有名スポットには過剰な観光客が集まり、それに対して知名度の低い地域は訪れる人が限られています。この問題を解決するため、「まごころ」は魅力があるが、あまり知られていない地域の旅館やホテルを紹介し、地域観光を活性化させることを目指しています。

インタビューの手法

「まごころ」では、実際に旅館やホテルに足を運び、オーナーやスタッフへのインタビューを通して、旅館の歴史や地域に対する思い、魅力を伝えるコンテンツを制作しています。訪問先の宿泊施設での体験を通じて、ただの宿泊予約サイトで終わるのではなく、宿の「想い」を理解し予約に繋がることを期待しています。

また、旅館側へ向けて、特定の条件を満たした場合は無料で自身の宿を掲載できる機会も提供しています。これには縦型動画プランに申し込んだ旅館や、地域観光マーケティングコンサルの利用者が含まれています。

掲載されている旅館の一例

「まごころ」に紹介されている旅館の中から、いくつかをピックアップしてご紹介します。

まごころの宿 星乃井（福島県南会津郡）

この旅館は名物のじゃがいもを使った料理や、宿泊者限定の「ナイトツアー」が人気です。リピーター率が8割と、地域観光の牽引者となっている若旦那の星明さんへのインタビューも行われました。ホスピタリティにあふれたおもてなしが魅力です。

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玉椿旅館（山口県下関市）

大正時代に創業し、国登録有形文化財となっている玉椿旅館。旅館の女将である藤井さんは、力士・玉椿関との関連も深く、地元の相撲文化への貢献を意識した旅館の歴史を語ります。

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うだ薬湯の宿 やたきや（奈良県宇陀市）

築300年の古民家をリノベーションしたこの宿は、自然豊かな環境の中で、薬草を利用した料理が特徴です。オーナーの田中さんからは、まごころに満ちたおもてなしについてお話を伺いました。

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華杏 弥太楼（福岡県福津市）

オーシャンビューの部屋から見える景色と、旬の食材を使った料理で地元からも愛されている宿です。若女将の髙島由美さんと一緒に取材させていただき、魅力あふれる宿の裏側に迫ります。

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まとめ

インバウンド需要が高まる中、「まごころ」は地域の宝である旅館やホテルの魅力を発掘し、広く発信していくことで、より多くの旅行者に足を運んでもらえることを願っています。観光地の選択肢を広げ、地域経済にも好影響を与えることが期待されます。

関連リンク

サードペディア百科事典: Hinotori 地域観光 まごころ

Wiki3: Hinotori 地域観光 まごころ