AIの推薦を形作る！IDEATECHが語る戦略PRの重要性

2026年7月22日、株式会社IDEATECHは株式会社LANYが主催するオンラインカンファレンス『LLMOカンファレンス｜AI検索時代のマーケティング総合戦略』に登壇し、AI時代における戦略PRの重要性をテーマに講演を行いました。専務取締役の競仁志は『AIの文脈は、戦略PRで仕込め』とのタイトルで、企業が生成AIによって推薦されるために活用すべき戦略PRの手法について解説しました。

近年、AI技術が急速に進化し、特に対話型生成AI（ChatGPTやClaudeなど）の普及に伴い、情報収集の環境が劇的に変化しています。企業が選ばれるための戦略は、もはや単に検索結果の順位を競うことから、AIが示す回答の中に如何に自社が取り入れられるかにシフトしています。このカンファレンスでは、AI検索対策におけるサイテーションの重要性と、戦略PRの役割が強調されました。

競仁志氏は、AIが情報を整理し選定基準を設ける中で、単にプレスリリースを発信するだけでは十分でないと警告します。企業は自社が求めるAI上の認知と関連性を意識した文脈設計が必要で、無関連な第三者の言及では、期待していた結果につながりにくいと述べました。さらに、戦略PRを効果的に活用するためには、消費者の意思決定に影響を与える情報の流通が不可欠であると指摘しました。

IDEATECHはこれまで800社以上に戦略PRや調査PRを提供しており、2025年からはAI検索対策に特化したコンテンツ設計に向けての取り組みを強化しています。今回の講演では、AI時代に求められる戦略PRのマインドセットや実践的な手法が詳細に紹介されました。

特に重要な点として、AI検索対策の成功に必要な4つの条件が示されました。これは、AIに対して企業が正しく認識されるための基準となり、その結果として購買意欲のあるプロンプトに基づいて適切な推薦を受けることが求められます。この文脈において、企業はただ名前を挙げられるだけではなく、自社の強みが正しく伝わるための情報提供が必要です。

また、競仁志氏は、AIからの推薦を得るためには、情報源の設計が必要であり、自己発信の情報だけでなく、第三者からの言及が重要な役割を果たします。SaaS企業や製品のPRを成功させるには、どのような文脈で言及されるかがカギであり、目的から逆算して情報設計を進めるべきであると伝えました。

最後に、戦略PRが果たすべき役割について、『認知を醸成し、行動変容を促す仕掛け』であり、AIによる選定基準に影響を与えることが企業のビジョンであるとのまとめがされました。情報社会における戦略PRのあり方が再考されるこの時代に、より多くの企業が効果的な戦略を模索することが期待されます。