2025年版 SNS広告の購買行動調査が示す新たなトレンドとは？

様々な情報が日々流れる中、SNSは私たちの生活に不可欠なインフラとなりつつあります。特に企業においては、SNS広告が商品の認知度を高め、購入へ導く重要なツールとして位置付けられています。2025年のSNS広告に関する最新の調査結果が発表され、特に注目すべき点が浮き彫りになりました。その内容を深掘りし、今後のマーケティング戦略に活かすためのヒントを見つけていきましょう。

SNS利用状況の変化

株式会社PRIZMAが実施したこの調査では、全国のZ世代からX世代のユーザー623人を対象に、SNS広告の効果や利用状況が分析されました。2024年と比較しても、全体的なトレンドには大きな変化は見られないものの、世代別の利用状況には見逃せない異変がありました。

主要SNSの動向

特にInstagramはその人気を持続し、61.2%という高い利用率を示しています。YouTubeも同じく安定しておりますが、TikTokはZ世代において成長が鈍化していることが見て取れます。一方で、Facebookの利用は増加傾向にあります。

コンテンツの主役とその変化

「普段最も多く閲覧するコンテンツ」の質問に対する回答でも変化が見られました。2025年の調査でもエンタメ性が高い内容が人気であり、特にZ世代ではファッションや美容に関する情報に対する関心が大幅に上昇しています。これは同世代がトレンド情報に敏感であることを示しています。

広告形式の評価とその影響

つい見てしまう広告の形式では、全体的に動画広告が強く支持されていますが、Z世代では視聴率が減少傾向に。代わりにストーリー形式の広告が注目を集めており、「物語性」や「瞬時の引き込み」が求められている様子が伺えます。また、Y世代では漫画広告が支持を保っており、広告にエンタメ性を求める声が高まっています。

購買行動への影響

SNS広告が購入行動に与える影響についても今回の調査で明らかになりました。「SNS広告を見る前から購入予定はなかった」と答えたユーザーが約7割にのぼる点は、SNS広告が新たな需要を生み出す役割を果たしていることを示しています。また、最近「いいな」と思ったSNS広告については、商品の魅力を伝えることが重要であるといった意見が多く、広告の質が鍵となることが浮き彫りとなりました。

変わりゆく「選ばれる広告」の条件

調査結果から、広告の訴求は「共感」よりも「納得」に重きを置く時代へと進化していることが見受けられます。特に、広告の制作側はユーザーとの信頼関係を築くために、より分かりやすさを追求した内容が求められているといえるでしょう。

これらのデータを元に、企業は今後の広告戦略を見直し、世代ごとの特性を踏まえたアプローチが不可欠です。来る時代に向けたSNS広告の発展を期待しつつ、新たなマーケティング戦略の形成に向けた道筋を切り開くことが求められています。