HIKAKINプロデュース商品「ONICHA＆みそきん」が売上トップを達成！注目の購買データ分析

HIKAKINプロデュース商品が売上トップに

HIKAKINさんが手掛けた商品「ONICHA（オニチャ）」と「みそきん」が、最近行われたセブン-イレブンの同時展開で売上カテゴリ1位に輝きました。この成功は、株式会社リサーチ・アンド・イノベーション（RnI）が提供する購買データによるものです。ショップでの売れ行きを探ることで、いかにこのプロデュース商品が市場に影響を与えたのかを解析していきます。

初動でカテゴリを独占

「ONICHA」と「みそきん」は、上市後たった1週間で、いずれの飲料及びカップ麺カテゴリにおいても販売トップに踊り出ました。初動においては定番商品が上位を占めていたものの、HIKAKINさんのブランド力が強く作用し、直後に売上を大きく向上させる結果となりました。これにより、全体的な売上金額も押し上げられたことがデータ分析から明らかとなっています。

購入者層の変化

興味深いのは、これらの品の購入者特性の変化です。従来、液体茶の購入者層は主に「男性40代・50代」が中心でしたが、「ONICHA」の販売以降、女性40代・50代と男性15～29歳の購入が急激に増加しました。特に家庭の子どもを持つ層の購買が目立ち、親世代までがHIKAKINファンの影響を受ける形となりました。この変化は「みそきん」にも共通しており、「ONICHA」と「みそきん」の組み合わせが若年層とその親世代を引き込んだことで、新たな市場を開拓したと考えられます。

セット購入の高さ

調査によると、ONICHA購入者の13%が「みそきん」を同時に購入していたことがわかりました。この数値はセブン-イレブン全体における平均セット購入率の6%に比べて、かなりの高さを示しています。このセット購入の増加は、HIKAKINのファン層とその親世代が同時に来店し、目当ての品以外も購入する動機付けがあったことを表しています。