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星のや ブランドロゴリニューアルの背景と新しいコンセプト

2025年4月22日、星のやはそのブランドロゴを刷新することを発表しました。これにより新たに採用されたロゴには「目結紋」が採用されており、「旅で世界の人々を結ぶ」という企業の強いメッセージが込められています。日本の伝統的な絞り染めを図案化したこのシンボルは、ブランドの根幹である「圧倒的非日常」を体感するための特等席を提供する姿勢を象徴しています。

調査からわかるブランドのイメージ

星のやのブランドは、1914年に長野県・軽井沢で始まり、現在では国内外に計8つの施設を展開しています。新しいロゴデザインの背景には、海外の人々に対するブランドのイメージ調査結果があります。この調査では、約80％が「HOSHINOYA」という文字から日本的な要素を感じ取った一方で、従来のシンボルである月星紋は中東や中国、インドといった他国のイメージを多く持たれていることが明らかになりました。

この結果から、星のやのアイデンティティを鮮明にし、日本の文化を強調する意義が生まれ、ロゴのリニューアルが決定されたのです。

目結紋の意味と役割

ブランドロゴに採用された目結紋は、家紋の一種で、鹿の子絞りに代表される絞り染めをモチーフにしています。これは、布を糸で結び、染めた部分に模様を浮き立たせる技法です。目が結びつくことで連なっていることから「目結紋」と名付けられています。

このデザインは、星のやが提供する繊細なおもてなしや、各地の風土や文化を取り入れた体験を表現しており、訪れた旅人にとって特別な瞬間を創出することを目指しています。私たちは、訪れた人が地元の人々やスタッフと触れ合い、その土地の魅力を深く理解することができる旅を通じて、世界中の人々を結ぶ思いを込めています。

星のや22年目の旅の展望

星のやは、2025年に創設20周年を迎えます。これを機に、さらに国内外へ向けて新たなスタイルの旅を提案し、「旅で世界の人々を結ぶ」理念の実現に向けた取り組みを続けていきます。今後も私たちの施設では、特有の文化や美しい風景を活かした、圧倒的な非日常体験を提供し続けることでしょう。

全国各地や海外に位置する星のやの施設では、訪れるたびに新たな発見が待っています。私たちと一緒に、旅の魅力を再発見してみませんか？

施設情報

• - 星のや軽井沢（長野県・軽井沢）
• - 星のや京都（京都府・嵐山）
• - 星のや竹富島（沖縄県・竹富島）
• - 星のや富士（山梨県・富士河口湖）
• - 星のや東京（東京都・大手町）
• - 星のや沖縄（沖縄県・読谷）
• - 星のやバリ（インドネシア・バリ）
• - 星のやグーグァン（台湾・台中）
• - 星のやロッジ ニセコ（仮称・2028年開業予定）（北海道・ニセコ）

公式ウェブサイト: 星のや公式サイト

関連リンク

サードペディア百科事典: 星のや ブランドロゴ 目結紋

Wiki3: 星のや ブランドロゴ 目結紋