電通と電通デジタル、AI活用による斬新な研究成果を発表！

電通株式会社とその子会社である電通デジタルは、近年の人工知能技術の急速な進化を背景に、マーケティングと広告ビジネスの革新に向けた新たな成果を発表します。2025年5月27日から開催される人工知能学会の全国大会で、両社は消費者行動予測とアイデア評価に関する4つの重要な研究成果を紹介します。この研究は、AIと人間の協働による新しい可能性を探求するものです。

発表内容の概要

発表される4つの研究成果は下記の通りです。
1. 生成AIを用いた大規模生活者予測モデルの研究
生成AIを駆使して、新たな生活者予測モデルを構築。これにより、従来の調査データでは得られなかった未知の質問に対する洞察も可能となります。この研究は、マーケティング戦略や商品開発、広告企画への応用を目指しており、独自のAIモデル『People Model』の開発にもつながっています。

2. アートディレクターのアイデア発想プロセスを用いたLLMのFine-tuning手法
近年、テキストから画像を生成する技術が進化。これにより、広告やデザイン分野での自動ビジュアル作成が易しくなっていますが、専門家の思考過程を取り入れなければ、十分なクオリティには到達しません。本研究では、アートディレクターの思考過程をモデルに組み込み、その生成画像のクオリティが向上することを実証しました。

3. CM好感度と消費者行動ファネルへの影響検証
CMの好感度が消費者の購買意欲にどのように影響を与えるかを明らかにする研究結果を発表。特に、直感的な魅力を感じる表現が消費者の心を掴む重要な要素であることが示され、好感度の重要性が統計的に証明されました。

4. LLMを活用したペルソナベースのデルファイ法による多視点アイデア評価
この研究は、LLMとペルソナを使った独自のアイデア評価手法を提案。多様な視点からの意見を収集し、効果的なアイデア評価を行うことができる手法が示され、将来的な意思決定プロセスへの応用が期待されています。

AI戦略の進展

企業の業務効率化が求められる中、電通グループは独自のAI戦略『AI For Growth』を進めており、広告クリエイティブのAIソリューション開発に注力しています。例えば、AI広告コピー生成ツール『AICO2』の導入や、事業・サービス開発を支援する『AIQQQ STUDIO』のサービス開始がその一環です。

制作したAI技術を通じて、多くの企業のデジタルマーケティングを支援し、広告領域でのAI活用を促進しています。2025年までにはさらなる技術の革新が見込まれており、企業のマーケティング活動におけるAIの役割がますます重要になることでしょう。

このように、電通と電通デジタルの研究成果は、広告業界の未来に大きなインパクトを与えるものとなるでしょう。人とAIが共に活動することで、マーケティング戦略や広告企画への新たなアプローチが開かれています。