原宿に新たな音楽体験！伊藤忠商事とソニーが共同で仕掛けるMASHROOMがオープン

新しい音楽体験を提供する体験型ショップ「MASHROOM Our Goodies」

2026年11月20日から12月25日までの限定期間、東京の原宿に新しい音楽体験を提供する体験型ショップ「MASHROOM Our Goodies」がオープンします。このプロジェクトは伊藤忠商事とソニー・ミュージックレーベルズのコラボレーションにより実現しました。両社の強みを活かしたこのショップでは、音楽を通じて日常生活の中での新たな出会いや体験を提供します。

「音楽に出遇える雑貨店」とは？

「MASHROOM」は、複数の楽曲を組み合わせる「MASHUP」と「ROOM」の融合から創り出された言葉で、音楽に関するさまざまなアイテムが揃ったスペースを意味します。これまでの音楽の楽しみ方、例えば音楽を聴いたりライブに行ったりするだけでなく、ファッションや雑貨など日常的なシーンに音楽の魅力を融合させることを目指しています。このような視点から、音楽をまだ知らない人たちにも新たな魅力を感じてもらえる場所を作り上げています。

アーティストとのコラボによるオリジナル商品

MASHROOMでは、単に既存の商品を取り扱うのではなく、国内外13組のアーティストが参加し、CONVERSEやNEW ERA、コクヨなど有名ブランドとのコラボレーションによって、200点以上のオリジナル商品を開発しました。参加アーティストには、いきものがかりや宇多田ヒカル、キタニタツヤ、Wu-Tang Clan など、ジャンルや世代を超えた多彩な顔ぶれが揃っています。

これらの商品は、アーティストの個性を反映したデザインで、日常生活の中で使いたくなるアイテムとして展開されます。単なるロゴ入りのグッズではなく、ブランドの知見とアーティストの創造性が融合した新しい商品です。

音楽体験を重視したカフェとワークショップ

ショップの2階には、アーティストと共同開発したオリジナルコーヒーが楽しめる「MASHROOM CAFE」が設置され、さらにはカスタマイズ体験ができるワークショップスペースも用意されています。来店者は自分の好きなデザインのワッペンを選び、ポーチやバッグにアイロンで取り付けて、オリジナルアイテムを作る楽しみを味わえます。また、「立読音楽」という新しい体験も提供されており、歌詞が書かれたカードを選ぶことで、その楽曲を実際に聴くことができる仕組みになっています。

新たなIPビジネスの可能性

今回のプロジェクトは、アーティストとブランド、そしてリテール事業の融合という新たなIPビジネスの形を示しています。世界中で日本のIPが注目される中で、音楽も重要な要素として認識されつつあります。伊藤忠商事とソニーミュージックが手を組むことで、アーティストとファンとの新しい接点を広げ、原宿から新たな音楽の楽しみ方を発信することが期待されています。