動画広告が若者の心を掴む理由とその影響を探る

株式会社お絵かきムービーと国際じぶんストーリー協会が実施した市場調査によると、動画広告がいかに多くの人々に影響を与えているか、特に若者にどれほど注目されているかが浮き彫りになっています。この調査では、300名を対象にしたアンケートを通じて、現代の動画広告の利用状況や印象、さらには結果的な購買行動にも触れています。

調査の概要

調査は2024年11月にインターネットを利用して行われ、男女比はほぼ均等。年齢層では30代と40代の回答が特に多く見受けられました。

動画広告を目にするSNS

調査の結果、動画広告を見かけるSNSは以下のようになりました。

- YouTube: 212人 (71%)
- Instagram: 46人 (15%)
- X (旧Twitter): 26人
- TikTok: 15人
- Facebook: 1人

YouTubeが圧倒的な支持を受けており、最も多くの人が利用していることが確認されました。一方、TikTokは意外にも少数派で、主に若年層での使用にとどまりました。

印象に残る広告

調査において、印象に残る広告形式についても大きな差が見られました。動画広告が印象に残った人は250人（83%）に対し、静止画は50人にとどまりました。この結果は、動きのある広告が視聴者の目を引きつけること示しています。

動画広告の視聴時間

視聴時間に関しては、79%の人が5秒以下または10秒以下と回答しました。これは、特にスキップ可能なYouTubeの特性が影響していると考えられ、そのため短い時間でインパクトを与える必要があることが明らかになりました。

動画広告からの購入率

動画広告を通じて購入や登録をしたことがあると回答したのは全体の17%でした。具体的には、1回購入した人が24人、数回の購入者が23人、そして何度も購入したという人はわずか2人。このデータは、動画広告が潜在的な購入層にも効果を持つことを示していますが、実際に購入に至るにはさらなる工夫が必要であることを意味しています。

購入商品やサービス

動画広告からの購入商品やサービスについても調査し、以下のような回答を得ました。

- 洋服や肌着
- 美容化粧品やサプリ
- 動画配信サービスやゲームアプリ
- 資格スクールやセミナー

これらの商品は、特に視覚的にアピールできる内容が効果的であると感じられました。

印象に残りやすい動画広告

最後に、印象に残りやすい動画広告に関する意見を集約すると、以下のような特徴がありました。

- 商品が目立つ構成であり、情報が豊富
- インパクトのある映像
- ストーリー性や感情を引き立てるナレーション

これらの要素は、視聴者の心を掴むために重要であることがわかります。

まとめ

今回の300人を対象としたアンケート調査から、動画広告の重要性やその影響を再確認することができました。特にYouTubeが主流のプラットフォームとして認識され、短時間でインパクトを与える必要性が強調されていました。株式会社お絵かきムービーは今後も、効果的な動画制作を通じて企業のブランディングを支援していきます。

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引用元：お絵かきムービー