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TBWA HAKUHODOの快挙！「No Smiles」がLIAで5冠

TBWA HAKUHODO（本社：東京都港区、CEO：内田 渉）が手掛けた広告キャンペーン「No Smiles」が、世界的な広告賞であるLIA（London International Awards 2024）において、特に注目を集める成果を残しました。グランプリを含む合計5つの賞を獲得し、広告業界の新しいスタンダードを打ち立てました。

LIAとは？

LIAは、1986年に設立された国際的な広告賞で、広告、デザイン、デジタル、音楽、制作といった分野のクリエイティブな革新性と創造性を称える場として確固たる地位を築いています。多くのエージェンシーやブランドが参画し、厳格な評価基準が設けられているため、LIAでの受賞は業界内外での重要な評価となります。

「No Smiles」の内容

「No Smiles」は、マクドナルドが広めてきた「スマイル0円」というブランドメッセージを、従来にない新たな視点で再構築したプロジェクトです。このマーケティングキャンペーンは、特にZ世代の心に響く内容となっており、自らのアイデンティティを大切にしたいと思う若者に向けて大きなインパクトを与えています。

この作品はすでに、New York Festivals 2024 Advertising Awardsで5冠を達成し、カンヌライオンズ2024でも3つの賞を受賞するなど、多くの国際的な広告賞でその評価が高まっています。また、MAD STARS 2024でも5賞を獲得し、APAC Effie Awards 2024では銅賞を受賞しました。まさに、広告業界の中で「No Smiles」は世代を超えた注目を集める存在となっています。

LIAでの受賞内容

「No Smiles」の受賞詳細は以下の通りです：

• - Grand：Transformative Business Impact
• - Gold：

- Branded Entertainment / Music Videos
- Transformative Business Impact / Commercial Transformation - Brand Manifestation

• - Silver：

- Music & Sound / Original Music with Lyrics
- Use of Social Media & Influencers / Retail

TBWA HAKUHODOについて

TBWA HAKUHODOは、2006年に博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」と、TBWAがグローバル市場で駆使してきた「DISRUPTION®」メソッドを統合した独自のノウハウを活かし、革新的なソリューションを提供しています。

「DISRUPTION®」は、常識を覆し新たな視点を生み出すTBWA HAKUHODOの理念であり、マーケティングに留まらずビジネス全般における進化を目指すための武器です。これからも、クリエイティブなアイデアと共に、クライアントの成長に寄与していくことが期待されます。

公式サイト： TBWA HAKUHODO

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