植物由来原料使用の新しい飲料『green cola』が全国で発売開始

植物由来素材を使用した『green cola』が全国発売

アサヒ飲料株式会社が、8月4日より植物由来素材を使用した炭酸飲料『green cola』を日本全国で発売します。この商品は、初めて1都3県（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県）限定で販売され、人気を博した商品が全国に広がることになります。

『green cola』の魅力

『green cola』は、2012年にギリシャで生まれ、50以上の国と地域で展開されている国際的なブランドです。特筆すべきは、砂糖や保存料を一切使用せず、カロリーゼロという特長。さらに、植物由来のステビアを使用することで、自然由来の甘みが感じられる爽快な味わいを実現しました。パッケージには、ブランド名の「green cola」に加え、「NO SUGAR NO CALORIES」といったメッセージが目を引き、商品の特長を的確に表現しています。

若年層をターゲットにした広告戦略

アサヒ飲料は、この新商品をより多くの人に知ってもらうためにZ世代に人気の岸谷蘭丸さん、長浜広奈さん、MON7Aさん、JESSICAさんを起用し、TVCMやデジタルメディアを通じたプロモーションを展開。この広告戦略によって、特に若年層の認知度を高め、彼らの購入意欲を刺激することを目指しています。

スマート消費と背徳消費

近年、若年層の消費動向は多様化しています。健康負債を最小限に抑えたいという「スマート消費」と、チーズや背脂たっぷりの料理を楽しむ「背徳消費」という二つのニーズが共存しているのです。このような背景を受け、『green cola』は砂糖不使用とカロリーゼロの特徴を「NO is Smart」というメッセージで訴求し、消費者は「罪悪感なく飲めるコーラ」という新しい選択肢を手に入れることができます。