広告効果を可視化する新しいツール、リテールメディア「Trade Lift Ads」提供開始

リテールメディアの新時代へ、協業の力が導く「Trade Lift Ads」

NEL株式会社、株式会社True Data、タレス合同会社の3社が新たな協業を開始し、リテールメディア領域において「Trade Lift Ads」という革新的なサービスを2026年8月26日から提供しています。このサービスは、SNS広告を通じて得た購買データを分析し、実際の販売に繋がるクリエイティブを探し出し、改善をサポートします。

新サービスの背景

近年のリテールメディア市場では、購買データを利用して広告効果を計測する手法が関心を集めています。広告主は、その施策による効果を広告単体で評価するのではなく、実際の購買データに基づいた分析を求めているのです。また、広告の配信後、どのターゲットにどのようなメッセージが効果的であるかを理解し、次回に活かせるデータを得ることが重要です。しかし、従来のやり方では、ターゲット設定やクリエイティブ制作、そしてその後の効果検証が個別に行われることが多く、どの要素が購入に寄与したのかを把握するのが難しいという問題もありました。

このような状況を打破すべく、3社はそれぞれの強みを活かして一体化したサービスを提供することにしました。つまり、顧客の購買行動に基づくデータをもとに、SNS広告の設計からそのクリエイティブ運用、効果の検証までを統合的に支援するのです。

「Trade Lift Ads」の特長

「Trade Lift Ads」は、SNSを通じての広告配信結果に加え、実際の購入や来店への影響を評価し、成果を引き上げるためのクリエイティブを見つけ出し改善するメニューです。具体的には以下の3つの特徴が挙げられます：

1. ターゲット層の設計
タレスは店頭販促やトレードマーケティングの専門知識を活かし、商品特性や購買行動をもとに、接点を持つべき生活者層を特定します。顧客とのヒアリングやTrue Dataの市場データを用いて、購買を促進するターゲットの洗い出しを行います。

2. SNSクリエイティブの設計と運用
NELは過去のSNSマーケティングの実績を活かし、商品特徴とターゲット層の文脈を融合させた広告クリエイティブの制作を行います。生活者の悩みやニーズに応じた訴求が考え抜かれ、SNS上での想起を促進します。

3. 購買データによる効果検証
True Dataが提供する購買データを分析することにより、SNS広告の配信後に実際にどの要素が購買に寄与したかを評価します。これにより、次回の施策にどう活かせるかが見えてきます。

今後の期待

この新しいサービス提供に際して、NELの代表取締役社長である西田陸氏は、「SNS広告はブランドが選ばれる理由を作る重要な接点」と強調しています。実際の購買行動とSNS上の反応が分断されていた過去の問題に取り組む姿勢が伺えます。また、タレスの鈴木氏も、ショッパーを起点にしたデータ利用が事業成長に如何に効果的かを語り、True Dataの米倉氏も、この取り組みが市場での成功に繋がることに意欲を示しています。

このように、3社の協業はリテールメディアの新たな時代を築き上げるものと期待されており、消費者と企業が共にウィンウィンの関係を築ける新たな広告手法に模索する様子が伺えます。今後の「Trade Lift Ads」の展開に注目が集まっています。