スキージャム勝山、リブランド記念イベントで新たな魅力を発信

福井県勝山市に位置する「スキージャム勝山」は、2026年4月にリブランドを控え、記念イベント「MUSIC ON THE MOUNTAIN ～JAM REBRAND PROJECT～」を開催しました。イベントは2026年3月14日に行われ、高さ約1,000mの美しい自然の中で行われた音楽イベントです。

新たなステージへの進化

このイベントは、スキージャム勝山が「通年型マウンテンリゾート」へ進化することを祝うもので、新しい魅力を発信する第一弾として開催されました。これまでウィンタースポーツのメッカとして知られていたジャム勝山は、今後四季を通じた新たな楽しみ方を提案しています。特に、「JAM MID BASE」と呼ばれる中腹のゲレンデには、スキーやスノーボードを楽しまない方も利用できる仕組みが整っています。

イベント当日は、澄み渡る青空の下、雪山と音楽が組み合わさる独特の雰囲気が感じられ、来場者は特別な体験を楽しむことができました。音楽を通じて自らの思い出や新たな出会いがある場所として、スキージャム勝山の魅力が輝いた瞬間でした。

交通手段としてのスノーラクシー

新たな試みとして、「スノーラクシー」という移動手段も導入されました。これにより、スキーやスノーボードを利用しない来場者でも、滑走を楽しむことができました。非日常感あふれるこの体験は、多くのお客様に評価されました。

歴史を振り返る展示

イベントでは、33年間の歴史を振り返るパネル展示も行われ、多くの人々が思い出を語り合う姿が見られました。「毎年訪れている」と語る親子や、「新鮮な雰囲気が良かった」と感想を述べる地元の方々もいました。このように、この場所には他にはない“ホーム感”があることが伺えました。

リブランド後の新たな展開

スキージャム勝山は2026年4月1日より「JAM福井勝山マウンテンリゾート」として新たな出発を迎えます。このリブランドにより、ウィンターシーズンには西日本最大級のスキー場としての魅力を引き続き発信し、グリーンシーズンには山岳フィールドを活かした多彩な高原アクティビティを展開する予定です。また、併設の「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」では、宿泊者向けに多彩なインクルーシブサービスを提供し、奥越エリア観光の拠点としての役割も担います。