2025年最新調査！ショート動画が購買行動に与える影響とは？

ショート動画視聴がもたらす購買行動の影響

最近の調査によって、ショート動画がどのように購買行動に影響を与えるかが明らかになりました。株式会社コムニコが2025年10月に実施した「ショート動画視聴と購買行動に関する意識調査」は、Instagram、TikTok、YouTubeを使用する18歳から69歳までの男女600名を対象に行われました。本調査は、ショート動画視聴後の行動がどれほど購買に影響を与えるかを探るものであり、その結果はマーケティング業界において注目されています。

調査結果の要点

調査の結果、ショート動画を視聴した後に商品やサービスについての購買行動を取ったことがあるという回答者は40％に達しました。また、広告としての性質を理解しつつも、内容が面白ければ最後まで視聴するという回答も約30％に上りました。特に、内容の面白さが購買行動に与える影響は顕著で、視聴者の多様なニーズに応じた動画制作が不可欠であることが示唆されています。

ショート動画視聴の主な目的

調査では、ショート動画を視聴する理由の多くが「暇つぶし」であり、回答者の80.2％がその目的で視聴していることが分かりました。これに対して「流行情報の収集」や「商品・サービスの情報収集」、「趣味・学習」なども多く挙げられていますが、特に「暇つぶし」という答えが目立ちます。44.1％が「暇つぶし」のみを選択しており、現在のショート動画は情報収集よりも、気軽に楽しむために利用されていることが窺えます。

購買行動への影響

さらに深堀すると、企業やブランドのショート動画が視聴者の行動に影響を与えるケースがあることがわかりました。「無い」と回答した人が60％を占めた一方で、何らかの行動を起こしたとする人が40％にもなることが驚きです。最も多い行動は「商品・サービスを検索する」であり、視聴者はショート動画を通じて具体的なアクションに結びつく可能性があるのです。

最後まで見たいショート動画の条件

ショート動画を最後まで見たいと思う要因として最も多かったのは「内容に興味・関心があるもの」で、次に「短く簡潔でテンポが良いもの」が続きます。このことから、視聴者にとって興味を引く内容が重要であることが分かります。具体的なターゲットを設定し、クリエイティブなアプローチが求められています。

広告動画に対する視聴意欲

興味深いのは、広告動画であると知りつつも視聴を続けたいと思う割合が28.8％いた点です。内容の面白さに応じて視聴を続行する意思を持つと答えた人も多く、広告の内容次第で閲覧率を上げる可能性があることが示されています。さらに、51.5％の人が何かしらの理由で最後まで見るかもしれないと言及しており、広告動画は単なる宣伝にとどまらず、視聴者とのエンゲージメントを高めるキーとなるかもしれません。

今後のマーケティング戦略

コムニコでは、現在Instagramのリール動画やショート動画制作の需要が急増しており、動画を駆使したマーケティングの重要性が高まっています。企業はマーケティング活動において、ショート動画をどのように取り入れるかを検討すべき時期に来ています。今回の調査結果は、特にマーケティング担当者や企業が今後の戦略を立てる際に役立つ貴重なデータとなるでしょう。

株式会社コムニコの詳細については、公式ウェブサイトをご覧ください。