Z世代のSNS利用実態と購買行動を徹底解説した調査レポート

Z世代のSNS利用実態に迫る！

近年、Z世代がSNSをどのように利用しているのか、その実態が次第に明らかになってきました。特に、株式会社ガイアックスと子会社のCREAVEが共同で発表した『Z世代のSNS毎の使われ方が明らかに！ Z世代の意識・SNS購買行動調査レポート』は、このトピックに関する重要なデータを提供しています。2025年7月22日の公開に先立ち、2025年6月に実施された調査から得られた知見をもとに、Z世代のSNS利用率や購買行動について詳しく見ていきましょう。

調査の概要

この調査はオンラインアンケートとインタビューを通じて、Z世代（16歳〜25歳）の322名からの意見を集めました。調査の結果、Z世代の89.7%が複数のSNSを活用しており、一番よく見られているのはInstagramでした。Instagramは主に友人とのコミュニケーションや情報収集のために利用されています。ここでのコミュニケーションとは、例えば友達のストーリーをチェックしたり、ダイレクトメッセージを通じてのやり取りなどです。

SNS別主要利用傾向

Instagram

InstagramはZ世代にとって、コミュニケーションと情報収集の重要なツールとして位置づけられています。特に、飲食店や旅行先の情報を探す際に利用される姿が見受けられます。

TikTok

一方、TikTokはメインとなるSNSの利用率が最も高く、エンタメや最新トレンドに対する期待が強いことが特徴です。このことから、TikTokはよりエンターテインメント性を重視したコンテンツが好まれる傾向にあります。

X

速報性が高いXでは、瞬時に情報をキャッチするために利用するZ世代が多く、流行情報やニュースを得る場として欠かせない存在です。

Z世代の広告に対する姿勢

興味深い点は、Z世代が広告を嫌うとされる中、実際には14.9%の人が広告と知っても興味があれば見るという結果が出ています。つまり、コンテンツの内容が彼らの関心を引くかどうかが決定的な要素であることが分かります。この点を考慮に入れてSNSマーケティングを行うことが、Z世代に対して成功するための鍵となるでしょう。