マーケティング支援会社が開発した新発想のヘアマスク『imk® ピーリングヘアマスク』発表

マーケティングが導いた新たなヘアケアのカタチ

2025年8月29日、東京都渋谷区に本拠を置く株式会社ネオマーケティングが、生活者の声に基づいて開発した新しいヘアマスク『imk（イムク）®ピーリングヘアマスク』を全国のPLAZAおよびMINiPLAで発売することが決定しました。本製品は、消費者の悩みを直接リサーチし、その結果を基に商品開発を行ったことが特徴です。

商品概要と特筆すべき点

このヘアマスクは、髪の悩みや未充足のニーズを明らかにするために実施された調査に基づいています。定量調査を通じて得たデータをもとに、「お困りごと解決」をテーマに設計されたこの商品は、特に髪のケアに対する革新的なアプローチを提供しています。

製品への想い

『imk（イムク）®ピーリングヘアマスク』は、”足す”のではなく“引いて整える”という新しい概念を基にしています。その結果、髪に優しさを提供しながら、週に1回の短時間でリセットケアが可能というのが大きな魅力です。パッケージデザインも考慮され、逆さに置いても使いやすいスクイーズボトルが採用されています。

特徴的な成分と効果

本製品の主要成分には、Fruitbio™が含まれています。これは、緑茶抽出物と乳酸・クエン酸・リンゴ酸をブレンドした独自の成分で、髪をなめらかに整え、キューティクル保護の効果があります。使用する際は、洗髪後に1分置くだけで良いという手軽さも嬉しいポイントです。

提供価格と流通について

希望小売価格は2,980円（税抜）で、一般的なヘアマスクと比べて手に入れやすい価格設定がされています。発売日当初はPLA、MINiPLAでの先行販売が行われるほか、ECサイトやバラエティショップなどでも取り扱われる予定です。

開発プロセスとリサーチの背景

この新商品は、消費者の生の声を反映させるために、定量調査から始まり、デプスインタビューやリピートインタビューを行ってきました。これにより、需要を特定し最終的な商品コンセプトを確立させることに成功しました。加えて、社内のクリエイティブチームが一体になって、そのビジュアルやタグラインを練り上げることで、見た目にも訴求力のある商品が完成しました。

小売バイヤーとの対話

初回の小売提案にあたっては、実際のフィードバックを受け、商品仕様の微調整が行われ、その後再提案を通じて採用が決定しました。このプロセスを通じて、普段関わるクライアントの視点を理解する貴重な体験も得たとのことです。

生活者の感情価値を大切に

この『imk（イムク）®ピーリングヘアマスク』は、生活者の感情的な価値をブランドに宿らせることを目指しています。「この出逢いで、むくわれた」というタグラインが、それを如実に表しています。

新たなヘアケアスタイルを提案する『imk（イムク）®ピーリングヘアマスク』は、ぜひ一度お試しください。髪にやさしいだけでなく、あなたの心にも届く製品として期待されています。