マーケティングの新潮流：Z世代向け次世代SNS広告の成功事例

次世代SNS広告の成功事例：株式会社UNCHAIN

2023年12月1日、株式会社UNCHAINが、次世代SNS「BeReal.」のファーストインプレッションを独占的に飾るテイクオーバー広告を制作しました。この広告キャンペーンは、ゲーミフィケーションマーケティングのパートナーである株式会社ABABAの新サービス「REALME」を広めるためのものです。

BeReal.とは？

「BeReal.」は2020年にフランスでスタートした新しい形式のSNSアプリです。このアプリは、ユーザーが毎日1回、通知を受け取ってから2分以内に前後カメラで写真を撮影して投稿するというユニークなスタイルを特徴としています。すでに国内のDAU（月間アクティブユーザー数）は320万に達し、その97%が14歳から27歳のZ世代で構成されていることから、この世代にとって重要なコミュニケーション手段の一つとして地位を確立しています。

新たなクリエイティブの開発

今回のキャンペーンでは、・BeReal.をよく利用しているインフルエンサーである奥原妃奈子さんをモデルとし、クリエイティブアドバイザーとしても参加しました。BeReal.の特性を巧みに活かし、ユーザーが共感できる広告作りが求められました。具体的には、就職活動に取り組むも意識と逆らえず眠ってしまうという、共感を誘うストーリーを基にしたクリエイティブを開発しました。このようなアプローチにより、24時間で7000万を超えるインプレッションと30万を超えるクリックを獲得。特に広告に疲れている若者たちに向けた新たな認知戦略が功を奏したのです。

UPFLIX：新たな動画広告ソリューション

加えて、UNCHAINはZ世代向けに「UPFLIX」という新しい動画広告制作ソリューションの提供も開始しました。このソリューションは、若年層に特化した広告動画制作を行い、デジタル広告やSNSキャンペーンの運用を一手に引き受けるものです。短尺動画が主流となった現代では、10代や20代が「広告」と認識するだけで嫌悪する傾向が強まっています。UPFLIXでは、視聴者が楽しめるコンテンツを心がけ、従来の広告とは一線を画した「エンタメ」として受け入れられる動画を制作します。

ユーザーの心を掴む3つのポイント

1. 共感を重視したクリエイティブ：UPFLIXではコンテンツが「共感」や「好感」を得ることを最重要視し、各プラットフォームに特有の空気感を込めて制作します。
2. 効果的な広告運用とサポート：TikTokやInstagramの広告運用を通じて、適切なクリエイティブフォーマットを迅速に発見し、成功事例の量産を目指します。
3. 圧倒的なパフォーマンス：UPFLIXの利用を通じて、CPA（顧客獲得単価）を87%も削減するなど、具体的な成果を出しています。若者たちが興味を示さなかった以前の広告を、UPFLIXの動画クリエイティブで確実にその心を捉えています。

まとめ

株式会社UNCHAINが推進する次世代SNS「BeReal.」のテイクオーバー広告は、Z世代へのアプローチが成功した好例です。同社の新しい動画広告ソリューションUPFLIXも、若年層をターゲットにしたマーケティング戦略としてさらなる可能性を秘めています。これからも、UNCHAINのクリエイティブと戦略には目が離せません。