海外ユーザーのニーズを探る！ZenLuxeが明かすラグジュアリーブランドの人気動向

海外市場でのラグジュアリーブランドの人気動向

近年、海外ユーザーの間で人気のあるラグジュアリーブランドに関する調査が行われました。ZenGroup株式会社が展開する越境ECモール「ZenLuxe」は、2025年のサービス開始以降、62か国にわたる市場でラグジュアリー商品を販売し続けています。

調査の目的と手法

本調査は、2026年7月に収集された購入前の行動データをもとに、ユーザーがどのブランドやバッグカテゴリーに関心を示したのかを分析しました。特に「ウィッシュリスト登録」と「カート追加」といった行動の違いに焦点を当てており、これにより海外の顧客の購入意欲や興味の段階を明らかにすることを目的としています。調査はZenLuxeに掲載されたバッグカテゴリーの商品に特化して行われました。

調査結果の概要

最も人気があるブランドにはLouis Vuittonが名を連ねています。最近の30日のデータでは、ウィッシュリストでもカート追加でもLouis Vuittonが1位となっており、その影響力の大きさが伺えます。ウィッシュリストでは1位に38.7%、2位にCHANELが15.3%、3位にGucciが13.2%、4位にHermèsが9.9%という結果が出ました。カートの追加では、Louis Vuittonが33.4%、Gucciが12.5%、CHANELが10.1%、Hermèsが5.2%となっています。

この調査結果から、ユーザーが各ブランドに対する興味と購入意欲が異なることが分かります。特にCHANELとGucciはウィッシュリストとカート追加で順位が逆転しており、興味の段階と具体的な購入意欲がリンクしていないことが浮き彫りになりました。

バッグカテゴリーに見る関心の違い

調査では、ブランドごとのバッグカテゴリーへの関心にも大きな違いが見られました。Louis Vuittonはショルダーバッグが37.5%で最も多く、その他にもトートバッグやポーチなどに一定の関心が寄せられています。一方、Gucciはショルダーバッグ41.8%、トートバッグ29.3%という集中した結果を示しています。CHANELも同様にショルダーバッグが43.8%と高い割合で支持されていますが、トートバッグにも一定の支持があることが確認されています。

また、カート追加のデータでは、バッグのカテゴリー選定がさらに多様化しており、Louis Vuittonはハンドバッグの比例が34.6%と最も高く、Gucciは引き続きショルダーバッグとトートバッグが主力商品となっていました。CHANELではショルダーバッグに加え、ハンドバッグや財布の関心も見受けられます。

国別の販売状況

毎月のデータを見てみると、アメリカが最大の販売市場として37.4%を占めています。それに続くのはオーストラリアやスペイン、シンガポール、カナダです。全体を地域別に分類すると、北米が42.9%、欧州が33.0%、アジア・太平洋地域が19.5%を占める状況です。特に欧州ではドイツやフランスなどが上位にランクインしています。

今後の展望

ZenLuxeは、サステナビリティへの需要や円安、そして「Used in Japan」ブームを受けて、ユーザーデータを活用し続けていく計画です。また、これらのデータ分析を通じて海外市場のニーズを把握し、提携ブランドやパートナー企業に対する支援にもつなげていく意向を示しています。日本企業の越境販売をさらに拡大するために、実データに基づいたインサイトを提供し続けることが、今後の課題となるでしょう。

ZenGroup株式会社について

ZenGroup株式会社は、海外向け越境ECプラットフォームの運営をはじめ、多岐にわたるサービスを展開しています。「世界の越境EC販売額の20%を日本に」というビジョンのもと、320万人以上の会員を誇り、175の国・地域にわたる商品販売を行っています。これからも日本の製品や文化を広めるためのシンプルな仕組み作りに注力していくことで、日本企業をグローバルに支持します。