海外インフルエンサーが選ぶ！これから流行る日本の魅力とは

株式会社LIFE PEPPERが運営する「PEPPER LIKES」では、訪日客から支持を受けている海外インフルエンサー176名を対象に、「訪日客に流行りそうなものは何か」という調査を実施しました。その結果、最も注目されたのは「菓子」で、続いて「化粧品」や「ファッション」が続く結果になりました。これにより、今後の日本市場における菓子の可能性を改めて考えさせる結果となりました。

調査背景

日本の魅力の再確認

日本が「再訪したい国」として最も高い評価を得たのは52.7%という数字で、これは世界20か国からの調査によるものです。そのため、日本の観光地や文化をさらに魅力的に発信することが求められています。

訪日客の消費動向

2025年の訪日客消費額は推計8.5兆円に達すると予測されています。なかでも買物代は全体の29.5%、つまり2.5兆円を占めており、重要な要素となっています。そこで、海外インフルエンサーにトレンド予測を依頼することで、今後のブームを見込んで、より高額な購入や帰国後の継続購入を見込む狙いがあります。

調査結果

調査では、「日本好きのあなたが選ぶこれから流行る●●は？」という設問に対して、以下の結果が得られました。
1. 菓子
2. コスメ・美容
3. ファッション
4. サプリメント・健康食品
5. アニメ・キャラクター
6. 雑貨・文具
7. 旅行・旅行体験

その理由とは

これらの結果には、長年親しまれている日本の味覚や文化が影響を与えていることが考えられます。また、季節限定のフレーバーや地域特有の味付けが評価される傾向があり、訪日客はただの物品消費ではなく、文化体験を重視していることがうかがえます。

フードバリアフリーの重要性

日本の菓子が人気を集めている背景には、フードバリアフリーが考慮されていることもあります。ヴィーガン対応やハラールの認証を持つ商品が増えており、これにより様々な食事制限を抱えた人々に対応できるようになっています。

PEPPER LIKESの提案

PEPPER LIKESが示唆する「再訪したい国」に選ばれるための戦略として、2つのポイントが挙げられます。
1. 日本の味覚の発信
日本特有の四季の移ろいと、それに基づく味覚の理解を深めてほしいという声が上がっています。訪日客は日本の風土や文化に共感し、実際に体験できるような食文化の提供を重視しています。
2. フードダイバーシティへの対応
ヴィーガンやムスリムへの対応を含む「フードダイバーシティ」が求められています。このような配慮により、日本のホスピタリティの質が向上し、再訪したい国としての地位を維持ることが可能になるでしょう。