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新サービス「ミエルTV」がもたらす地上波CMの新しい未来

株式会社サイバーエージェントの連結子会社である株式会社AJAは、2025年春から新たに地上波テレビCMの運用型バイイングサービス「ミエルTV」の提供を開始します。このサービスの特徴は、従来のテレビCMの配信だけでなく、広告効果の可視化と分析を実現することです。

近年、広告業界ではデジタル広告とマス広告の評価基準が異なり、効果を同じ指標で評価することが求められています。特に広告主からは「デジタル広告と同じようにマス広告の効果を測定できないか」との声が多く上がっていました。「ミエルTV」はそんなニーズに応える形で誕生したサービスです。

「ミエルTV」の特徴

「ミエルTV」は、高度なデータ分析技術と事前シミュレーション機能を駆使し、以下のような特長を持っています。

1. 最適な買い付けシミュレーション: 事前に各番組におけるターゲットリーチやCV（コンバージョン率）の最大化を図るシミュレーションが可能。この機能により、広告主は必要なターゲットに向けて最適なCM枠を効果的に購入できます。

2. キャンペーン運用中の効果測定: キャンペーン期間中に出稿したCMの効果を常にモニタリングし、瞬時に最適化を行える仕組みを備えています。

3. 詳細なレポート提供: 配信後は地上波CMのパフォーマンスを、インプレッション（imp）、リーチ、CVといったデジタル広告同様の指標で定量的にレポートします。これにより、広告主は施策の効果をより明確に理解できるようになります。

ソニーマーケティングとの連携

「ミエルTV」の運用は、ソニーマーケティング株式会社の新サービス「BROAD+」と連携しています。これにより、ユーザーが予測・計画したCMの出稿効果を最大化するための精度が向上しています。

広告効果向上への取り組み

AJAはサイバーエージェントグループのメディア運営で培った知見と技術力を生かし、デジタル広告とマス広告の評価のギャップを埋めることに注力しています。今後も、広告主企業が抱える様々な課題を解決し、広告効果の向上に努めていくことを約束しています。

新たなサービス「ミエルTV」は、テレビCMの新しい形として、広告主の期待に応えるべく登場しました。広告配信の見える化を実現し、さらなる進化を遂げるTV広告の未来に注目が集まります。

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