ダヴ、#ShowUsプロジェクトで新しい美の基準を提案

ShowUsプロジェクトの誕生

ダヴは週間調査結果を踏まえ、女性の美の定義を変えるための新たなイニシアチブ#ShowUsを発表しました。本プロジェクトでは、女性とノンバイナリージェンダーが集結し、狭い美の基準を打破することを目指しています。所得した写真は5,000点を超え、メディアや広告業界での使用が可能とされています。このフォトライブラリは、美しさに関する既存の固定観念を排除し、多様で包括的な女性の姿を提供しようという試みです。

調査結果の背景

ダヴが実施した調査によると、70％の女性は自らが目にする女性の画像が不満であると回答しています。多くの女性は「いかに見えない理想」に合わせなければならない圧力を感じており、それによって自身の外見や能力が狭く扱われることが常態化しています。これは、女性のメンタルヘルスにも悪影響を及ぼす要因となっています。

プロジェクトの内容

ShowUsプロジェクトは、ゲッティイメージズ、Girlgazeと協力し、世界20カ国から集められた女性およびノンバイナリーの写真家によって構築されました。特徴的なのは、モデルたちが自らの言葉で美を定義するという点で、179人のモデルが用意したタグやキーワードが活用されています。これにより、モデルたち自身が表現したい姿を自ら提示する仕組みが生まれました。

なぜ今なのか?

調査からは、67％の女性がブランドには画像に責任があると考えており、特に「実際の人々」や「多様な女性」に関するキーワードの使用が前年より著しく増加していることが示されています。このように、広告やメディアにおいても、多様な美を求める声が高まっているのです。

課題と展望

調査では、66％の女性が体系やサイズに関して制限を感じ、64％は傷やシミなどの肌の特性が反映されていないと感じています。このため、ダヴは企業やメディアに対し、女性の身体的な多様性を反映した画像の使用を促進しています。一般的な美の基準から少しでも外れた女性たちは、安心して自分を表現できないという状況に直面しています。

美しさの新基準とダヴの理念

長年の研究を経て、ダヴは美しさは多様性に富むものであると信じています。#ShowUsプロジェクトを通じて、女性自身が自律的に美をご自身の言葉で伝えていくことが、新たな基準作りに繋がると考えています。これにより、女性やノンバイナリーのコミュニティの声が増えていけば、固定観念の打破がさらに進むことでしょう。

最後に

今後#ShowUsプロジェクトがどのように広がりを見せるのか、注視していく必要があります。メディア関係者は、ダヴが提供するフォトライブラリから次世代の美を反映した作品を制作することで、より良い社会の実現に貢献できるでしょう。また、一般の女性たちがDove.com/ShowUsに参加することで、より多くの多様性に富んだ美しさが表現されることが期待されています。