ビオレと東武鉄道が川越で夏を快適にする新プロジェクト

花王のスキンケアブランド「ビオレ」が、東武鉄道と共に「冷っと、ふたりで、ふた旅。」というテーマで新たな地域活性化プロジェクト「冷やし川越」を開始します。この企画は、2026年7月26日から8月30日までの期間に埼玉県川越市で行われ、観光客が快適に夏を楽しめるようにしたいという思いから生まれました。

企画の背景

川越市は、日本一の暑さを誇る地域でありながら、多くの観光客を引き寄せる人気スポットです。実際、2023年以降の観光客数は700万人を超え、観光業は活況を呈しています。しかし、その一方で厳しい熱中症対策が求められています。こうした状況を受け、小江戸川越観光協会は「涼しい川越」プロジェクトを進め、観光を不安なく楽しんでもらうための取り組みを行っています。

プロジェクトの内容

「冷やし川越」は、小江戸川越観光協会との協力によって実施されます。川越の寺社仏閣や特定の店舗で、東武鉄道が販売する「川越れとろトリップきっぷ」を提示すると、『ビオレ冷タオル』を無料で受け取ることができます。この冷タオルは、首にかけて使用することで、肌温度をマイナス3℃に保つ効果があり、暑い夏のお出かけに最適です。

また、配布場所や受け取り方法はオリジナルの「冷やし川越マップ」に記載されており、池袋駅と川越駅で配布されます。さらに、参加施設や店舗で働く人々にも冷タオルが提供され、地域全体の暑熱対策が図られています。

特別イベントと詳細情報

このプロジェクトの中で、特別なコラボイベントも予定されています。7月26日（日）には池袋駅、8月2日（日）には川越駅でそれぞれイベントが行われ、来場者に向けての特別な体験が用意されています。具体的なイベント内容や冷タオルの配布場所は、7月下旬以降に公式発表される予定です。

「ふたりで、ふた旅。」プロジェクトについて

「ビオレ」は、2025年から「ふたりで、ふた旅。」のキャンペーンを展開しています。このプロジェクトは、特に親子での旅行が持つ特別な感情に着目し、再び一緒に旅を楽しむことを促進することを目指しています。昨年は、当選者を日光の日帰りツアーに招待し、その様子を交通広告として展開しました。今年は暑い時期にも再び行きたいと思える旅行をサポートするため、「冷っと、ふたりで、ふた旅。」とテーマを定めています。