令和の大人女性が求める美しさとは？身支度の新基準と意識調査

令和の大人女性が求める美しさとは？

近年、私たちのライフスタイルや美容に関する価値観が大きく変化しています。それは特に、55歳から69歳の大人の女性たちに明確に表れています。資生堂ジャパンの「プリオール」は、この世代の意識を理解するため、全国の女性1,458名を対象とした「大人の生活意識と身支度に関する調査」を行いました。そこで明らかになったのは、彼女たちが求めるのは「頑張る美学」から「肩の力を抜く美学」への転換です。

調査の背景と結果

調査は2026年4月に実施され、2人に1人が働いている中、77％が通勤・通学以外で週に1日以上外出していることが分かりました。このデータは、令和の大人女性たちがアクティブで自由な時間を大切にしている様子を示しています。

一方で、3人に1人が身支度の煩わしさから外出を直前に取りやめた経験があることも分かりました。特に、外出時の印象を気にする傾向があり、顔の印象を整えるためのメイクが面倒と感じる人も多いようです。

「自然美」へのシフト

調査では、87％の女性が「薄塗りで自然に見せたい」と回答し、厚塗りメイクを好まない傾向が浮き彫りになりました。このことから、彼女たちが重視するのは美容技術ではなく、自分らしさを引き出すためのスマートな自然美であることが分かります。

「肩の力を抜いて、自分らしく」過ごすことが、彼女たちの新しい美意識に繋がっているのです。このことは、日常生活全体にも影響を与えており、彼女たちが自分に正直であることを求めている表れでもあります。

快適名品の誕生

最近、シニア市場では「準備の壁をなくす」アイテムが注目を集めています。手を使わずに履けるスニーカーや、マグネット式のアクセサリーなど、ラクに美しさを実現できる商品が次々と登場しています。「プリオール」の製品もその一環であり、外出の準備を楽にするための「瞬時にきちんと仕上げる名品」が提案されています。

例えば、即効性のある「プリオールヘアファンデーション」は、短時間で生え際の白髪をカバーできます。さらに「プリオール薬用リンクル美コルセットファンデーション」は、シワ改善をしながら肌の悩みを瞬時にカバー。これらのアイテムは、外出前のストレスを軽減し、気軽に自信を持ってお出かけできるようサポートしています。

まとめ

「プリオール」は、忙しい大人女性のライフスタイルに寄り添い、身支度の煩わしさを解消するための新たなアイテムを提供していきます。令和の大人女性が求めるのは、ただの美しさではなく、自分自身を大切にし、日常を楽しむための「快適さ」であるという新たなメッセージが強く感じられる調査結果となりました。この新しい価値観に共感する方々に向けて、さらなる提案が期待されます。