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ノルウェージャンクルーズラインの新たな挑戦

ノルウェージャンクルーズライン（NCL）は、1990年代の有名なフレーズ「It’s Different Out Here」に着想を得た新しいブランドアイデンティティを発表しました。この新しいプラットフォームは、業界のイノベーターとしての役割を強調し、クルーズ体験における自由度と柔軟性を前面に押し出すものです。

フリースタイルクルージングの革新

NCLは、クルーズの固定観念を打破し、「フリースタイルクルージング」を創造しました。これは、ゲストが食事やエンターテインメントのスケジュールを自分の好みに合わせて選ぶことを可能にし、従来の制約から解放される体験を提供します。利用者のニーズに応えるために、毎週出航するカリブ海クルーズや、特別な体験を満喫できるプライベートアイランド「グレート スターラップ ケイ」など、多くの革新を実装しています。

新ブランドがもたらす意味

「It’s Different Out Here」プラットフォームは、NCLがこれまで築いてきたグレードとリーダーシップを示すもので、旅行者に「今この瞬間」を大切にするライフスタイルを提案します。新しいアイデンティティは、単なるキャンペーンではなく、NCLが持つ自由と柔軟性の核心を再確認する試みです。

該ブランドアイデンティティは、Arnold Worldwideとの協力で開発され、クルーズ体験の本質に迫ると同時に、安価での大規模施設の導入ではなく、価値ある思い出を重視する新たな視点を提供します。

クルーズ業界の未来

ノルウェージャンクルーズラインの最高マーケティング責任者、キラン・スミスは、この新たなブランドプラットフォームがNCLにとって重要な地点であると説明しています。また、旅行者に向けて個別化された体験を提供することが、NCLの差別化要因となることを強調しました。

また、NCLのアジア地域担当バイスプレジデント、ベン・アンジェルは、この新しいタグラインが実際のクルーズ体験にどのように結びついているかを具体的に示し、進化し続ける旅行者の期待に応える重要性を訴えました。

広告キャンペーンの展開

新しいブランドアイデンティティを広めるために、NCLは革新的な広告キャンペーンを展開予定です。このキャンペーンは、乗船客の視点に焦点を当て、ゲスト自身が体験する自由を強調し、クルーズ業界での明確な差別化を図ります。

この新しい試みは、2024年に21番目の新造船「ノルウェージャン ルナ」の就航を開始し、バハマのプライベートアイランド「グレート スターラップ ケイ」の改良を含む数々のマイルストーンを経た後の重要な節目となります。

まとめ

このように、ノルウェージャンクルーズラインの新しいブランドプラットフォーム「It’s Different Out Here」は、クルーズ体験における自由さと新たな価値観を強調しつつ、進化するゲストの期待に応える力強いビジョンを示しています。これにより、NCLはクルーズ業界における真のイノベーターとして立ち続け、旅行者にとって価値ある体験を提供し続けるでしょう。

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Wiki3: イノベーション ノルウェージャンクルーズライン フリースタイルクルージング