美容サプリ使用者の実態と未使用者のホンネに迫る調査結果

美容サプリメントの実態に迫る調査リポート

美容と健康に関心を寄せる女性たちにとって、サプリメントは果たしてどれほど利用されているのか。また、その背景にはどのような実情が隠れているのでしょうか。株式会社シンギーが行った「美容・健康食品に関する意識調査」から、その詳細を掘り下げていきます。

調査についての概要

この調査は2026年6月30日から7月1日の期間、全国の20〜49歳女性1,000名を対象に実施されました。調査の目的は、美容サプリメントの使用状況や美に関する支出額、購入障壁を明らかにすることにありました。調査の結果、消費者のニーズや行動が明らかになりました。

美容サプリ使用者の支出傾向

調査の結果、美容サプリメントを使用している女性の月間美容支出は約9,300円にのぼり、未使用の約5,400円と比べて約1.7倍ということがわかりました。これは、美容サプリを使用している人が化粧品や美容医療、美容家電に対しても多くの支出をしていることを示しています。

経験者の継続利用は約4割

美容サプリメントには64.5%の人が利用経験がある一方、現在継続して使っているのは41.1%にとどまるという結果が出ました。このことから、サプリメントの使用経験と継続利用の間に明確なギャップが生じていることが明らかになりました。商品開発においては、「試しに使ってもらう」だけでなく「続けたい」と思わせる商品の価値をどう組み込むかが重要です。

未使用理由は「価格」との調査結果

未使用の理由として最も多かったのは「価格が高い」というものでしたが、この回答をした層の約3割が月5,000円以上の美容支出を行っています。このことは、サプリメントの価格が障壁であっても、他の美容商品にはお金をかけている層が存在することを示しています。つまり、価格の高いサプリメントが「自分に必要」と感じられない可能性があるのです。

年代によって異なる選ばれる理由

調査はさらに、年代により「選ばれる美容サプリの条件」が異なることを示唆しています。詳細は第2弾で発表予定で、使用者の悩みや求める成分が異なることが分かっています。年代別の商品設計論が今後の市場において競争力を高める鍵となるでしょう。

シンギーの見解

調査結果から、サプリメント未使用の理由が単なる価格だけではなく、「自分に必要な商品であるか」「その価値を感じられるか」が重要な要素であると考えられます。この視点を持った商品開発が、美容市場における成功に繋がるでしょう。

調査データを無料公開

シンギーでは、今回の調査のグラフを含む「美容・健康食品に関する意識調査第1弾調査ダイジェスト」を無料で提供しています。ターゲットに合わせた追加の分析も受け付けていますので、興味のある方は、ぜひダウンロードしてみてください。次回発表の第2弾は、2026年8月5日の予定です。美容サプリの選ばれる条件に関する詳細が明らかになります。