SNS広告がもたらすモバイルアプリインストールのトレンドと今後の戦略

モバイルアプリのインストール実態調査結果

Repro株式会社は、2025年1月29日から1月31日まで、1,236名のスマートフォンユーザーを対象に「モバイルアプリのインストール実態調査」を実施し、その結果を発表しました。この調査の目的は、アプリの認知からインストールに至る過程や行動を明らかにし、効果的なプロモーション戦略を探ることです。

調査の背景

近年、国内アプリ市場は新規ユーザーの獲得が難しくなっています。広告識別子（IDFA）のオプトインが求められることで、広告のターゲティングと効果測定が困難になり、CPI（インストール単価）の高騰が顕著です。このような厳しい環境では、専門知識を持つ人材が不可欠で、戦略的な広告運用が求められています。

また、ユーザーのスマートフォン内部ではアプリの数が飽和状態となっており、単にインストールするだけでは利用には繋がりません。継続的に使用されるためには、獲得施策だけでなく、ユーザー維持のための取り組みも必要です。

主な調査結果

本調査は以下の4つのセクションから構成されています。

1. モバイルアプリのインストール・アンインストールの実態

平均して「iPhone」には79個、「Android」には113.8個のアプリがインストールされています。直近3ヶ月でのインストール数は、「1〜2個」が40.8%を占めました。

2. アプリ認知のきっかけ

アプリを知るきっかけとして最も多かったのは「SNS広告・動画広告」で、39.1%の回答者がこの情報源を選びました。オフラインのテレビCMは順位が下がっています。

3. アプリストア内行動の実態

アプリの詳細ページへのアクセス方法は、「アプリ名での指名検索」が54.3%を占めています。情報により、80%以上のユーザーが「評価スコア」と「レビュー内容」がインストール意思決定に影響すると答えています。

4. インセンティブ施策と利用実態

アプリをインストールした理由として、60%以上がインセンティブを挙げました。特に「電子マネーやキャッシュバック」が67.4%と高支持を得ています。

調査結果の活用

これらの調査結果は、アプリプロモーション戦略における大きな指針となります。SNS広告と動画広告を中心にしたプロモーション設計が必要であり、テレビCMやWeb広告との統合も考慮すべきでしょう。また、インセンティブ施策の効果的な活用が新規ユーザー獲得の鍵となります。

成功するアプリマーケティングには、ASO（アプリストア最適化）を駆使してアプリ詳細ページを改善し、初回起動や継続使用のハードルを乗り越える施策が不可欠です。特に、ユーザー体験向上に繋がるような戦略の展開が期待されます。

今後の展望

今後、アプリのインストール数増加に向けた戦略はますます重要性を増すでしょう。Reproでは、マーケティングソリューションを駆使し、アプリユーザーの獲得から定着までを支援するサービスを展開しています。この調査結果を踏まえたさらなるイノベーションが、アプリ業界全体に好影響をもたらすことでしょう。

セミナーも開催予定であり、詳細はReproの公式サイトで確認できます。アプリマーケティングの未来を見据え、効果的な施策を講じていく必要があります。