大阪・関西万博で「飲む自由」を提供するハイネケン・ジャパンの新たな提案

ハイネケン・ジャパンの新たな挑戦

ハイネケン・ジャパン株式会社は、2025年に大阪で開催される関西万博のオランダパビリオンの公式スポンサーとして、持続可能で包括的な飲用体験の象徴として「Heineken® 0.0」を提供することを発表しました。これは、世界で最も人気のあるノンアルコールビールとして、来場者に新たな酒飲みのスタイルを提案するものです。

オランダパビリオンとカフェの魅力

オランダパビリオンには「オランダパビリオンカフェ」が併設されており、ここでは「ハイネケン 0.0」を味わうことができます。カフェのメニューは、オランダ文化と日本料理が融合した独特のフレーバーが特徴です。具体的には、塩漬けニシンと玉ねぎを添えた伝統的な料理や、にんじん入りのヒュッツポットおにぎり、ベジタリアンビーフを使ったビターバルおにぎりといった創作料理が楽しめます。

共創の未来と持続可能な社会

2025年の大阪・関西万博では、オランダパビリオンが「コモングラウンド（共創の礎）」というテーマを掲げ、持続可能な未来への提案を実施します。このパビリオンには「次世代への太陽」と名付けられた球体が設置され、無限のクリーンエネルギーを象徴しています。オランダと日本の歴史的なつながりが、新たな人工島・夢洲へと引き継がれていく様子は、まさに新しい価値の創造といえるでしょう。

ハイネケンは1864年オランダ・アムステルダムで創業し、創業者のフレディ・ハイネケンは「ビールを売るのではなく、楽しさを売る」との信念を持っていました。現在、ハイネケンは世界190カ国以上で愛されるブランドへと成長し、その革新は時代の変化を反映しています。

グローバルな飲酒トレンドの変化

近年の調査によると、特にZ世代と呼ばれる若者たちは、飲酒する際の圧力を感じていることがわかりました。大勢が集まる場面では、お酒を飲むことが期待され、ノンアルコールビールを選ぶ際にはからかわれることも少なくありません。しかし、普段からノンアルコール飲料を好む人たちの中には、特別な場面でもその選択をする人が増えつつあり、ノンアルコール飲料は「クールな飲み物」としての地位を築き始めています。

このような社会の変化において、ハイネケン0.0は新しいスタイルの提案として注目を集めています。特に日本市場では、ノンアルコールビールの需要が増しており、ハイネケンはこの流れを受け入れ、持続可能な選択肢を広げていく考えです。

未来へのメッセージ

ハイネケン・ジャパンの代表取締役社長、トニー・ウィーラーは、「大阪・関西万博における役割を通じて、多様性を尊重した社会への貢献を目指します」と述べています。さらに、万博を訪れる国内外の人々に対して「アルコールを楽しむ自由と、飲まない自由の両方を提供する」というメッセージを強調し、持続可能な社会の実現に向けて力を入れていく決意を示しました。

ハイネケン・ジャパンのシンプルかつ重要な役割

ハイネケン・ジャパンは、世界で最も国際的なビールメーカーとして数多くのブランドを展開しており、プレミアムビールだけでなくノンアルコールビール、サイダーの開発・販売を通して、業界をリードしています。特に、2023年4月に設立されたばかりのこの会社は、300を超えるブランドの強みを生かし、日本市場での成長を目指しています。

さらに、ハイネケンの公式サイトやSNSを通じて、最新情報を発信しており、グローバルな飲酒トレンドに応じた斬新な提案に期待が寄せられています。