原宿で初開催！KAWAII夜市～日本の魅力を再発見する新たな夜のエンタメ空間～

KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市が始まる

2026年8月20日から30日まで、東京都・原宿にある東急プラザ原宿「ハラカド」にて、「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」が初めて開催されます。このイベントは、株式会社JTBとアソビシステムの合弁会社、アソビJTB株式会社が手掛けるもので、日本文化を体験できる新しい夜のエンターテイメントを提供します。

ナイトタイムエコノミーの新しい風

昨今、外国人旅行者が日本を訪れる際、日中に楽しむことができる観光コンテンツは豊富に揃っていますが、夜間に楽しむためのナイトタイムエコノミーの活性化が課題とされています。このKAWAII夜市は、日本の伝統的な夏祭りや縁日文化と、世界中に愛される“KAWAII”カルチャーを融合させ、新たな夜の楽しみを提案しています。

日本のポップカルチャーの発信地である原宿で、アソビJTBがもつKAWAIIカルチャーの知見と、伝統文化の良さがどのように結びつくのか、その体験が期待されます。

KAWAII夜市の特長

KAWAII夜市は「KAWAII世界に迷い込む」というユニークなコンセプトで運営されるナイトマーケットです。会場では、キャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」が幻想的なイルミネーションや空間演出を創出し、来場者を夢の世界に誘います。

また、射的や輪投げなどの伝統的な日本の縁日ゲームをKAWAII.LABの視点で再解釈した体験型コンテンツも登場し、参加者を楽しませます。料理やドリンクも可愛さと味にこだわり、ここでしか味わえないオリジナルメニューが並びます。そして、イベント限定のグッズストアも設けられ、来場者は特別なアイテムを手に入れることができます。