佐藤尚之氏が語る生成AI時代のマーケティングの未来と新著の魅力

2025年12月22日、出版界に新たな風を吹き込む一冊が登場しました。マーケティングの専門家、佐藤尚之氏の新著『AIに選ばれ、ファンに愛される。〜変わる生活者とこれからのマーケティング〜』です。この書籍は、AI時代における消費者の行動やマーケティング手法の変化を深く考察した内容となっています。もうすでにAmazonでの予約が好評を博したため、発売前に重版も決定したこの本は、全国の書店でも本格展開が始まることとなりました。

AIとマーケティングの新しい関係性

本書では、佐藤氏がこれまでの著書『明日の広告』や『ファンベース』で築いてきた知見を元に、AIによって変わる未来のマーケティングの姿を描いています。生成AIは、現在のビジネス環境において、企業や個人の競争力を左右する重要な要素となっていますが、まだ多くの人々はその本質を見落としているようです。

本書の中で佐藤氏は、AIが普及することで消費者がどのように変わるのか、そしてそれが購入行動やマーケティングにどのような影響を及ぼすのかを問いかけています。私たちが注視すべきは、ただ効率化や仕事の消失といった表面的な部分ではなく、基盤となる消費者の変容です。

世界一賢い生活者とは？

著者は「世界一賢い生活者」という概念を提唱しています。これは、AIの進化に伴い、情報にアクセスしやすくなった消費者の姿を表現しているのです。彼らは、従来の広告やプロモーション手法では満足しません。すなわち、マーケティングの手法を根本から見直す必要があると佐藤氏は警鐘を鳴らしています。

マーケティングの新しい道

本書には、佐藤氏の提唱するマーケティングの新しい方法論が紹介されています。AIルートとファンルートという2つのアプローチが提案されており、前者はAIに選ばれるための戦略、後者はファンに愛されることで顧客を獲得する方法です。

この2つのルートは、どちらも厳しい環境の中で競争が求められるため、「選ばれ続ける」ことが重要だとされています。AI時代のマーケティングにおいて成功を収めるためには、両方のアプローチを融合させ、シナジーを生むことが求められます。