2025年春節期間に見る中国スマホゲーム市場のプロモ施策分析

中国スマホゲーム市場の春節施策分析

2025年の春節期間中に、中国のiOSセールスランキングに名を連ねたスマホゲームのプロモーション施策について、株式会社スパイスマートが行った調査を基に解説します。調査期間は1月27日から2月4日で、対象は春節に関連してゲーム外のイベントを実施した25タイトルです。特に、SNSキャンペーンや地域連携イベントの展開が目立ちました。

調査の背景と目的

この調査は、春節という中国最大の連休におけるスマホゲームの市場動向を把握し、ゲーム外のプロモーション施策が売上やユーザー参加にどのように寄与しているかを分析することを目的としています。春節は中国独特の文化や風習が色濃く反映される時期であり、ゲーム企業にとってもビジネス拡大のチャンスです。

ユーザー参加型SNSキャンペーンの急増

調査対象のゲームのうち、80%にあたる20タイトルがWeChatやSina WeiboなどのSNSでキャンペーンを実施しました。特に、ユーザーに春節に関連した投稿やスクリーンショットを促すUGC（User Generated Content）型のキャンペーンが多く、参加者にはゲーム内アイテムや通貨、関連グッズがプレゼントされました。これにより、参加者の投稿が増え、ゲームの認知度向上にも寄与しています。

SNSキャンペーンの一例

リアルイベントでの著名人の起用

ユーザーとのリアルな接点を作る手段として、都市とのコラボや商業施設での展示、ライブ配信イベントが多く実施されました。著名な配信者やタレントが参加することで、視聴者はより引き込まれ、ファンとの距離感が縮まりました。これにより、コアなファンだけでなく、新規ユーザー層へのリーチを図る施策が効果を上げています。

リアルイベントの様子

ブランド訴求を重視した施策

また、季節記念の壁紙配布やキャラクターとの電話イベントなど、ブランドイメージやゲームの世界観を強調する施策も多く見受けられました。これにより、プレイヤーのゲームへの愛着を深める試みが成功し、課金促進だけでなくゲームそのものの体験を重視した施策が目立ちました。

ブランド施策の一例

イベント施策がもたらしたランキング上昇

調査結果によれば、春節前後のランキング分析を通じて、68%にあたる17タイトルがイベント施策によりセールスランキングが上昇しました。これにより、プロモーション施策が実際の売上にどのように寄与したかが明確に示されました。

まとめ

2025年春節のスマホゲーム市場における調査結果は、企業がどのようにユーザーとの関係を強化し、売上向上を図っているかを明らかにしています。SNSキャンペーンやリアルイベントの活用は、ブランドの認知度向上やユーザーエンゲージメントの強化において重要な役割を果たしています。今後、これらのデータをもとに更なる施策が期待されます。

この調査に関する詳細なレポートが必要な方は、ぜひスパイスマートまでお問い合わせください。