電通、NFTで環境活動プラットフォーム「つながLOOOP」を提供開始！TOYOTA SOCIAL FES!! と連携でZ世代も参加促進

電通は、生活者のエコアクションの活動をNFTで記録し、インセンティブを提供するプラットフォーム「つながLOOOP」を2024年8月より開始することを発表しました。

「つながLOOOP」は、生活者と企業・自治体を繋ぐデジタルプラットフォームとして、環境に配慮した行動を楽しく継続できるよう支援することを目的としています。

サービス開始に先駆け、2024年6月から全国各地で開催されている「TOYOTA SOCIAL FES!! 2024」の一部地域で連携が決定しました。

「つながLOOOP」で実現する、持続可能な社会貢献

近年、環境問題や社会課題解決を目的とした「ReFi（Regenerative Finance）」というムーブメントが注目されています。「つながLOOOP」は、生活者のエコアクションを記録・可視化し、社会貢献活動の持続可能性を高めるために、ブロックチェーン技術とNFTを活用しています。

生活者が古着リサイクルやゴミ拾いなどを行うと、その活動実績がNFTとして発行されます。企業や自治体は、このプラットフォームに参画することで、エコアクションに参加した生活者に、SDGsプロダクトの先行販売権や資格など、さまざまな特典を付与できます。

TOYOTA SOCIAL FES!! と連携し、Z世代の参加を促進

「つながLOOOP」は、サービス提供第一弾として「TOYOTA SOCIAL FES!!」の一部地域で、NFTを活用した先進性をアピールします。対象エリアの参加者は、「つながLOOOP」のLINE上でNFTを取得し、活動記録を蓄積できます。さらに、大学生向けアプリ「サークルアップ」と連携することで、活動実績に応じたポイントを獲得し、大学サークルの活動資金として利用することができます。

電通は、今後もクリエイティビティと新しい技術を活用し、企業・団体と生活者を繋ぐことで、社会貢献活動を推進していくとしています。

TOYOTA SOCIAL FES!! 2024 概要

期間: 2024年6月15日（土）～12月8日（日）
場所: 全国56カ所。「つながLOOOP」が実装される地域は、北海道（札幌）・東京・大阪・奈良・香川
* 内容: 「楽しみながら自然を守る」を理念に、地域の未来を作る活動を全国で展開。川・湖・海・山での清掃活動、外来種駆除、植樹など、地域ごとに多様な活動を、地方新聞社、トヨタ自動車、地元販売店、NPOなどが連携して企画・運営。

まとめ

電通が提供する「つながLOOOP」は、NFTを活用することで、生活者の環境活動への参加を促進し、社会貢献活動の持続可能性を高める画期的なプラットフォームです。TOYOTA SOCIAL FES!! との連携により、Z世代を含む幅広い層の参加が見込まれ、環境問題への意識向上と行動変容に貢献していくことが期待されます。