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サステナブルファッションの未来を考える「DO REPAIRS」

2025年10月24日から26日、渋谷・原宿エリアで開催される「DO REPAIRS」は、サステナブルファッションをテーマにしたブランド合同リペアイベントです。このイベントは、参加する27のブランドや団体が協力し、ファッションの聖地から「ものを大切に使う文化」を広めることを目的としています。

クリエイティブパートナーとしての博報堂Gravity

株式会社博報堂Gravityがクリエイティブおよびコミュニケーションパートナーとして参画し、「愛着を着る」という新しいコンセプトのもと、多彩なアプローチでイベントを盛り上げます。これにより、ファッションやライフスタイルを大切にする心が多くの人々に伝わることを目指しています。

愛着を持ってものを大切にする

「DO REPAIRS」では、修理サービスやメンテナンスアドバイス、さらにはセルフリペアワークショップといった多彩なコンテンツが用意されています。参加者は、愛着ある製品を長く使い続けるための知識や技術を学ぶことができます。今回のイベントは4回目となり、テーマである「愛着」を核に、参加者に新たな価値観を育む場となるでしょう。

コアメッセージ「愛着を着る」

「愛着を着る」というステートメントは、サステナブルな生活の概念を広めることを意図しています。このメッセージは、物を大切に扱うことで得られる喜びや、修理を通じた持続可能な選択肢を意識付けるものです。参加者が自分の愛着を育むきっかけとなることを期待しています。

使い回すことの重要性

「愛着MAP」と呼ばれる布製の地図では、会場をキープするための工夫が盛り込まれています。この地図は使い捨てではなく、参加者が使った後にネオクロマト加工による再利用が可能です。このように、物を長く愛用する方法を伝えることにより、参加者の中に持続可能なライフスタイルが根付くのです。

廃棄繊維を利用した広告「愛着OOH」

また、広告制作には、使用されることのなかった廃棄繊維を用いるなど、環境への配慮がされています。この「愛着OOH」は、再び使える状態に戻して再利用することができる新しい広告手法を提案し、無駄を省く姿勢を反映しています。

参加イベントの詳細

• - 日時: 2025年10月24日（金）12:00～18:00、10月25日（土）12:00～18:00、10月26日（日）12:00～18:00
• - 場所: SHIBUYA CAST.および渋谷・原宿エリアの各ブランド店舗

このイベントはただのファッションイベントではなく、サステナブルなライフスタイルを考えるきっかけを提供するものです。物を大切にし、愛着を持って使い続けることの重要性を多くの人に伝える「DO REPAIRS」。ぜひ会場で体験してみてはいかがでしょうか。

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