サウナブランド『ごリラックス』3周年！ファンと共に歩んできた道のりと未来

サウナブランド『ごリラックス』が3周年を迎える

株式会社パイン・クリエイトが展開するサウナブランド『ごリラックス』が、設立から3年の節目を迎えました。2022年にスタートしたこのブランドは、サウナハットやマット、バッグなど多彩な商品を取り揃え、特にサウナハットは累計販売数20万枚を突破するなど、急成長を遂げています。のべ約60点の商品を展開しており、Instagramのフォロワーは現在2.6万人に達しています。この数字は、ブランドの成長を象徴するものであり、サウナを楽しむ多くのファンとの繋がりを築いてきた証とも言えるでしょう。

ブランド誕生のきっかけ

『ごリラックス』という名称は、2022年のコロナ禍でストレスが溜まる中、心と身体を癒す雑貨が求められているという洞察から生まれました。また、社員の約90%がゴリラ好きであり、安心感と包容力を感じられる存在としてのゴリラを商品に取り入れるアイデアを採用。これにリラックスを結びつけた結果、ブランド名が決まりました。このようにして誕生した『ごリラックス』は、サウナグッズを通じて人々を癒し、楽しませることを目指しています。

成長のカギとなったSNSの活用

3年間でフォロワーが約500人から2.6万人に急成長し、オンラインショップの売上げはなんと12.3倍に増加しました。この背景には、Instagramを活用した情報発信の戦略が大きな役割を果たしています。

1. フォロワーとの密なコミュニケーション

インスタライブやアンケートを通じてフォロワーの意見を収集し、そのフィードバックを基に新商品の開発が行われています。これにより、ファンの期待に応える商品が次々と誕生しています。

2. 商品紹介以外のユニークなコンテンツ

ただの商品の紹介に留まらず、サウナの楽しみ方やあるあるネタなど、サウナ好きが共感できるようなコンテンツが揃っています。これが更なるフォロワー増加を促進しました。

3. イラストコンテンツでのファン拡大

人気キャラクター「まもるさん」のゆるーいイラストは、ブランドの大きな魅力の一つです。これらのイラストは、スマホ壁紙やGIFアニメとして配布され、サウナユーザー以外のファン層も獲得できています。

コラボレーションと新企画

近年、温浴施設やアパレルブランドとのコラボ商品も展開されており、約40件のコラボ実績を持つ『ごリラックス』。新企画も進行中であり、多様な商品を市場に提供できることを目指しています。シーズンごとのギフトセット販売など、クリエイティブなアプローチが評価されています。

今後の展望

今後もサウナユーザーだけでなく、イラストファンの拡大を目指して新たな商品企画を進めていく予定です。具体的には、ゴリラやまもるさんをモチーフにした新商品やGIFアニメの展開を考えており、さらなるブランドの強化を図っていきます。また、サウナ以外にも生活雑貨を展開することを視野に入れたブランディングを計画中です。