インフルエンサーPRの代理店選びで浮かび上がった重要ポイントとは？

最近、hotice株式会社が実施したインフルエンサーPRに関する調査が話題を呼んでいます。全国の1,503名を対象に行われたこの調査では、代理店を利用する際に企業が重視するポイントや不安、期待される役割について詳細が明らかにされました。今回の調査において、特に注目を集めているのが、代理店利用経験を持つ663名の回答です。

その結果、インフルエンサーの選定力や企画・提案力が特に重要視されていることが分かりました。他方で、炎上リスクや成果測定の難しさに対する不安感も根強く存在していることが浮き彫りになっています。

調査の結果、約7割の回答者が「初めて依頼したい」または「継続・拡大したい」と答え、インフルエンサーPRへの関心が高まっていることも示唆されています。特に、企業や自営業者など、ビジネスに関わる層が中心となった回答から、現在の市場におけるインフルエンサーPRの実態が伺えます。

調査の背景

この調査は、インフルエンサーPRや代理店活用に関する企業担当者や個人事業主の期待や不安を把握することを目的として実施されました。マーケティングの手法として、インフルエンサーを利用したPRが一般化していますが、依頼する際の基準や理由についてはまだ十分なデータが存在しませんでした。そのため、今回の調査により、より明確なビジョンを描くことができました。

依頼経験と興味

結果からは、インフルエンサーPRを依頼したことがあると答えた割合が19.9％、直接依頼をしたことがあるのは1.1％という結果が得られました。一方「依頼したことがないが興味がある」という層も26.3％を占めており、実際に依頼したことがない層も多く存在していることが分かりました。また、インフルエンサーPRには興味があるものの、依頼へ進むことのハードルが高いという現実も浮き彫りになっています。

代理店の選定基準

調査では、依頼を検討する際、どのようなタイプの代理店を選ぶかに関する質問も行われました。最も選ばれたのは「インフルエンサー専門代理店」で46.8％、次いで「PR・広報代理店」が39.8％、そして「制作会社」が39.2％と続き、特化型の専門性が選ばれる傾向が見られました。

期待される役割

多くの回答者が代理店に求めるものとして、全体的な業務効率化だけでなく、効果測定や専門的な知見を求める声も目立ちました。依頼理由の1位は「複数のインフルエンサーをまとめて依頼できるから」というもので47.36％がこの理由を挙げています。契約の管理やトラブル対応があることも考慮され、「炎上リスクの管理やトラブル対応」の重要性も強調されています。

依頼後の不安と満足度

代理店に対する期待感の一方で、不安の声も多く聞こえました。「炎上リスクが不安」という声が50.2％と最も多く、次に「提案内容が期待とはズレる可能性がある」という点が続きました。このように、企業が抱く不安は、成果の透明性や企画の質に深く関連しています。一方で、満足度は比較的高く、51.6％の人が「やや高い」という回答をし、代理店への信頼感も伺えます。

未来の利用意向

今後の代理店活用については、45.4％が「初めて依頼してみたい」と回答したことから、依然として新たな利用意向が高いことが示されています。最初から代理店を利用してマーケティング戦略を築きたいと思う企業が多いことが分かり、代理店にとっても新たなビジネスチャンスが生まれています。

各企業や事業主がインフルエンサーPRを利用する際には、リスクの軽減や成果の透明性を確保した上で、依頼を進める傾向が強いことが今後の戦略に大いに影響を及ぼすことでしょう。インフルエンサーPRは確実に市場として成長しており、これからの展望に期待が寄せられています。