Earth hacksとVポイントマーケティング、環境意識を高める新たな購買体験を提供

環境意識を高める新たな取り組み

2026年7月25日と26日の2日間、東京都渋谷区で行われた「TOKYO GX ACTION MUSEUM」にて、Earth hacks株式会社とVポイントマーケティング株式会社の共同による実証実験が行われました。その名も「デカボマート」。この取り組みは、環境意識を高めることを目的にした新しい形の買い物体験を提供するもので、2日間で1,771名が体験しました。

CO2排出量を「重さ」で体感

「デカボマート」では、商品のCO2排出量を「重さ」として表示し、来場者は実際に環境負荷の違いを感じながら商品を選ぶことができました。来場者は、環境に配慮した選択を促進するためのアンケートに回答することで、Vポイントを受け取ることができる仕組みが組まれており、環境意識を自然に醸成する試みが行われました。

この実験の結果、92.5%の参加者が普段の買い物での環境負荷を意識していることが分かりました。しかし、「デカボマート」の体験後には、97.7%の人々が今後は環境負荷を意識して商品を選びたいと回答しています。このことから、簡単に見える「重さ」での表現が、いかに生活者の意識に影響を与えたかがねらえます。実際、99.5%の方が「CO2排出量が異なることを理解できた」と答え、99.1%がその metrics（指標）を「理解しやすい」と感じていました。

環境価値の「見える化」の意義

問題の理解だけでなく、体験を通じて楽しく環境価値を学ぶことが、生活者の商品の選択に対する新たな判断基準を形成する可能性があります。これにより、企業の環境コミュニケーションも新たな展望を見出すことが期待されます。生活者が楽しみながら環境に優しい選択をするための新しい基準を築くための第一歩となるかもしれません。

体験者からのフィードバック

実験に参加した一般来場者や企業の担当者からも好意的な感想が寄せられています。体験者の声の中には、「環境に配慮した選択がこんなに楽しいとは思わなかった」との意見があり、参加者たちは環境への関与感を高めたという意見も多く見受けられました。

共同プラットフォームとしての展望

Earth hacksとVポイントマーケティングは、今後もこの実証から得られた貴重な意見やデータをもとに、新たな買い物体験の実現に向けた研究を進めていく方針です。自治体や小売企業、メーカーと連携しながら、環境に優しい商品が自然に選ばれる仕組みの構築を目指していきます。

また、日常的な売り場への展開も視野に入れ、生活者の行動変容につながるような新しい購買体験の社会実装に努めるとのことです。これにより、環境意識の高い社会を築いていくための新しい潮流が生まれることが期待されています。

まとめ

環境問題が深刻化する中、企業がどのように生活者との橋渡しを行うかが課題となっています。「デカボマート」のような取り組みを通じて、環境に配慮した選択肢が自然に消費行動の一部となる未来を見据えることが求められます。今後の研究と実証実験が更なる成果を上げることを期待し、新たな持続可能な消費が広がっていくことを願っています。