hummel(ヒュンメル)が新たな挑戦！北欧のライフスタイルを提案するスポーツライフスタイルブランドへ

デンマーク発祥のスポーツブランドhummel(ヒュンメル)が、新たな挑戦をスタート！

1923年に世界で初めてスタッド付きサッカースパイクを開発したhummel(ヒュンメル)。「Change the World Through Sport」（スポーツを通して世界を変える）を掲げ、革新と挑戦を続けてきた同ブランドは、2025SSコレクションより「BORDERLESS」をブランドの中長期コンセプトに掲げ、北欧のスポーツライフスタイルブランドへと進化します。

近年、「スポーツ」という言葉の定義は競技だけでなく、気晴らしや遊びといった要素へと広がり、その影響力はますます大きくなっています。hummelは、スポーツが生活の一部となるこれからの時代において、単にライフスタイルブランドになるのではなく、スポーツブランドがライフスタイルに溶け込んでいく世界を目指します。

「BORDERLESS」が目指す世界とは？

「BORDERLESS」というコンセプトは、デンマークに根付く「Hygge（ヒュッゲ）」の考え方をベースにしています。「Hygge（ヒュッゲ）」とは、楽しい時間や親密で居心地の良い空間を意味する言葉です。hummelは、「BORDERLESS」を通して、スポーツのプレー中と日常、着用する人の年齢、時代、ジェンダー、服の着こなし方など、あらゆる境界線を越えた提案を行っていきます。

ファッションコレクション《HUMMEL 00》ローンチ

「BORDERLESS」を具現化する第一弾として、hummelの商標権を保有する日本から、ファッションコレクション《HUMMEL 00(ヒュンメルオー)》をローンチします。2024年7月12日には、ファッションショーを開催予定です。

《HUMMEL 00》は、100年の歴史を持つhummelのスポーツブランドとしての経験と、「Hygge（ヒュッゲ）」の精神を融合させ、人種、年齢、性別、職業、シーンなどあらゆるボーダーを超越した、スポーツウェアにとどまらないデイリーウェアを提案します。

5つのコレクションで、スポーツからファッションまでを網羅

《HUMMEL 00》では、スポーツシーンからファッションシーンまで、5つのコレクションを展開します。

SPORT：hummelのコアであるスポーツジャンルを通じて、デザイン性を強化し、スポーツ体験をさらに進化させるコレクション。
H.FC（エイチエフシー）：100年の歴史を持つhummelのフットボールアイテムからデザインテイストを取り入れたフットボールカルチャーコレクション。
hummel PLAY：遊び心溢れる人々が、あらゆる時間をアクティブに楽しめるスポーツライフコレクション。
LIFESTYLE FOOTWEAR：デンマークで企画・デザインされた、過去のスポーツアーカイブからインスピレーションを得たスニーカーコレクション。
* HUMMEL00（ヒュンメルオー）：北欧スタイルを独自に表現したファッションコレクション。