新D2CブランドSHAKE THE NORM誕生、HACHIプロジェクトでカルチャーを再定義する

SHAKE THE NORMのローンチとHACHIプロジェクト

株式会社PLAYCREWは、2025年8月8日（金）に新たなD2Cブランド「SHAKE THE NORM（シェイク・ザ・ノーム）」を公式にローンチします。ローンチと同時に初プロジェクト「HACHI」をオンラインストアで発売、さらに9月には東京・渋谷でPOPUPイベントを開催予定です。オンラインストアとSNSを通じて、ブランドの世界観を体感できる機会が拡張されていきます。

ブランドの信念とビジョン

SHAKE THE NORMは「Break it. Make it. Shake it.」を掲げ、ストリートカルチャーとアート思考、ミニマルデザインを組み合わせたプロダクトを提供します。自分の好きや情熱を大切にし、周囲の固定観念に縛られず、自分らしく生きるクリエイターを後押しすることを目的としています。成長の意欲と反骨心を“かっこいい”と捉え、誰かの正解ではなく自分らしさを積み重ねる生き方を提案します。こうした姿勢を体現することで、見た目だけでなく考え方や生き方にも強い影響を与えるブランドを目指します。

1stプロジェクト「HACHI」について

ローンチと同時に発売される第一弾プロジェクト「HACHI」は、素焼きの質感を活かしたマット仕上げとビビッドなカラーリングが特徴です。シンプルでありながら存在感が際立つデザインで、部屋のインテリアの中でも視線を集めるアイテムとして位置づけられています。ブランドの理念と調和する、長く使えるプロダクト設計が魅力です。

ブランド戦略と今後の展開

SHAKE THE NORMは、すべてのプロジェクトを“数量・期間限定”で展開する戦略を採用します。限定性を通じてプロダクトの価値と体験を特別なものにし、将来的にはアーティストやブランド、ショップとのコラボレーションを積極的に進めて、カルチャーとクリエイティブが交差する場を拡大していきます。

POPUPと体験の機会

7月26日・27日には松山市でティザーPOPUPを実施。来場者はブランドの世界観を体感しつつ「HACHI」の先行販売を楽しみました。現地では「日常に溶け込みながらも存在感がある」といった反響が寄せられ、今後の全国展開への期待を高めました。今秋以降には2ndプロジェクトの展開も予定され、2025年9月中旬には東京・渋谷でのPOPUP開催が計画されています。首都圏のカルチャー層に向け、ブランド世界観とプロダクトを直接体験できる機会を提供します。

オンラインとオフラインの連携

オンラインストアを軸に、ブランドと相性の良いセレクトショップやカルチャーイベントでの展開も視野に。デジタルとリアルが互いに補完し合う形で、クリエイションの鼓動を日常の中に届けることを目指します。

問い合わせ先と情報入手方法

株式会社PLAYCREW ブランドディレクター：Yuzuki Yamauchi、プロデューサー：Hiroki Kusuoka
Email：[email protected] / TEL：080-1990-3358

【Online Store】
https://shakethenorm.official.ec/
【Instagram】
https://www.instagram.com/shake_the_norm/