東急エンタメイト新ブランドでまちづくりとエンタメ融合を加速

東急エンタメイト新ブランドの登場

東急グループが新たに立ち上げた事業ブランド「東急エンタメイト」には、まちづくりとエンターテインメントの融合による新しい価値の創造が込められています。このブランドは、街も住民も「好き」で動かすというテーマのもと、より豊かな生活空間を提供することを目指しています。

この新ブランドの立ち上げにより、東急グループはエンターテインメントの力を通じて、人々の日常に“楽しい”価値を追加しようという意志を示しています。ブランドのローンチに当たっては、ロゴ、コンセプトムービー、ポータルサイトなどが同時に公開され、その盛り上がりを感じさせています。

多彩な都市インフラからの取り組み

これまで東急グループは、交通、不動産、生活サービス、ホテル事業など、多岐にわたる都市インフラを通じてまちづくりを推進してきました。そして、エンターテインメントの持つ“楽しさ”が暮らしを豊かにする要素だと認識し、エンタメとまちづくりの両方を進めてきたのです。

「東急エンタメイト」は、そのような背景のもと、パートナーと共創しながらさまざまな体験を提供していくキーワードとして位置付けられています。ブランド名の「メイト」は、“仲間”を意味し、エンターテインメントホルダーとしての存在だけでなく、アーティストやクリエイター、ビジネスパートナー、ファンなど、さまざまな“メイト”とともに新たな価値を創造していく意図が込められています。

コンセプトムービーとロゴの魅力

ブランドのコンセプトムービーでは、異なる「好き」を持つ二人の出会いから始まる物語が描かれています。彼らの才能が街を通じて育まれ、夢に近づいていく様子をアニメーションで表現しており、その中には渋谷や新宿といった地域の風景も含まれ、地域とエンターテインメントの色彩豊かな融合が見られます。映画のディレクションには鈴木菜音氏、キャラクターデザインには浦浦浦ちゃんが関わっています。また、ロゴもタイムリーでユニークなデザインが施されており、人々のつながりや楽しさを感じさせる特徴的な配色が用いられています。

特別電車「東急エンタメイト号」の運行

今後の展開として、東横線や田園都市線での特別電車「東急エンタメイト号」の運行も計画されています。この電車は、車内広告を「東急エンタメイト」ブランドのビジュアルで飾り、乗客に新たな体験を提供します。このように、物理的な場面でもエンターテインメント体験が展開されることになります。

今後の展望

「東急エンタメイト」の目的は、新たな仲間と共に、まち全体を巻き込む熱狂的なエンターテインメント体験を創出することです。この新ブランドにより、人々の日常に“楽しい”価値を増やすことを目指しており、その実現に向けた活動が期待されています。これまで以上に多様なアプローチでエンターテインメントを取り入れたまちづくりが展開されることでしょう。