“可愛いを巻き戻す”ヘアアイロンシェアリングサービス「ReCute」がNTTドコモからスピンアウト！

株式会社ReCute（本社：東京都港区、代表取締役CEO 山下萌々夏）は、NTTドコモから、外出先で手軽にヘアセットができるヘアアイロンのシェアリングサービス「ReCute」をスピンアウトし、本格的な事業展開に乗り出します。

「ReCute」は、ドコモグループが運営する新規事業創出プログラム「docomo STARTUP」で、山下氏が発案したサービスです。株式会社ポーラ・オルビスホールディングス、株式会社Connectete、ドコモからの出資を受け、独立を果たしました。

「ReCute」サービス概要

「ReCute」は、商業施設やオフィスビル、駅構内、イベント会場などの外出先にある化粧室で、ヘアアイロンをレンタルできるサービスです。2024年8月下旬より、渋谷ヒカリエなどの商業施設や住友不動産渋谷タワーなどでの実証実験を開始し、2024年秋頃のサービスリリースを目指しています。

渋谷区内からエリア展開を進め、最終的には全国約3,500か所への貸出スポット拡大を計画しています。将来的には、ヘアアイロンのシェアリングサービスに加え、化粧品やヘアケア商材のテスター提供なども検討しており、「いつでもどこでも綺麗な自分に戻れる」美のインフラ化を目指しています。

「ReCute」誕生の背景

外出先で髪の毛を巻き直したいと思ったことがある女性の約8割が、ポータブルヘアアイロンの所有または購入を検討している一方で、重さや収納の不便さから持ち歩くことを諦めている現状があります。

「ReCute」は、街中の化粧室にヘアアイロンの貸出スポットを設置することで、持ち運びの負担なく、いつでもどこでもヘアセットができる環境を提供し、女性の美の悩みを解決します。

「ReCute」の特徴

- 手軽さ: 外出先で簡単にヘアアイロンをレンタルできます。
- 多様な選択肢: 有名ブランドのヘアアイロンを取り揃え、貸出スポットによって異なるヘアアイロンを試すことができます。
- 清潔さ: 衛生面を考慮し、各利用ごとにヘアアイロンを消毒・清掃しています。
- 利便性: 専用アプリ（iOS）から予約・決済が可能です。

利用方法・料金

専用アプリをダウンロードし、アプリ上で決済情報を登録後、利用したいヘアアイロンを予約します。利用料金は、都度払いプランで350円/回（税込385円/回）です。2024年秋以降、月額プランの提供も開始予定です。

提供予定のヘアアイロンブランド

- クレイツ
- KINUJO
- SALONIA

直近の展開エリア

2024年8月下旬から開始する実証実験では、以下の施設でサービス提供予定です。

- 大手町ビル2階「MIRAI LAB PALETTE」内個室ブース
- 渋谷ヒカリエ ShinQs 3階・地下3階女性用化粧室
- 住友不動産渋谷ガーデンタワー
- 住友不動産渋谷タワー（Abema Towers）
- 住友不動産原宿ビル
- 住友不動産渋谷ファーストタワー
- みなとみらい東急スクエア ② 1階女性用化粧室
- 東京ガーデンシアター各階女性用化粧室

今後の展開

「ReCute」は、東急株式会社が主催する事業共創プラットフォーム「東急アライアンスプラットフォーム」の2023年度Demo DayにおいてSOIL賞を受賞しており、東急グループとの共創を推進しています。直近では渋谷区内を中心とした施設への拡充を検討しています。

さらに、住友不動産株式会社が立ち上げた新たなスタートアップコミュニティ「Growth Connect」とも連携し、実証実験の場や販路拡大に向けた取り組みを加速させていきます。

投資家からのコメント

株式会社ポーラ・オルビスホールディングス総合企画室コーポレートベンチャーキャピタル担当前澤早紀氏は、「一人ひとりが自信を持って自分を愛しつづけられる世界を創る」という「ReCute」のビジョンに共感し、代表山下氏の熱意と行動力に感銘を受けたとコメントしています。

NTTドコモ経営企画部事業開発室長原尚史氏は、「ReCute」の斬新なビジョンと、山下氏の熱い想いに共感し、これまでドコモが培ってきた「いつでもどこでも」の挑戦をさらに進化させ、多くの人が自信を持って過ごせる新しい日常を創造できると期待を表明しています。

株式会社ReCute 会社概要

- 会社名：株式会社ReCute
- 代表者：代表取締役 CEO 山下萌々夏
- 所在地：東京都港区南青山 2-5-17 POLA 青山ビルディング 5階
- 資本金：3百万円
- 設立年月日：2024年4月2日
- 主な事業内容：ヘアアイロンのシェアリングサービス「ReCute」の企画運営
- サービスサイト：ReCute（リキュート）｜ヘアアイロンのシェアリングサービス

代表取締役 CEO / Founder 山下萌々夏

1998年9月生まれ。上智大学卒業後、2021年4月にNTTコミュニケーションズ株式会社に入社。OPEN HUBの共創プロ集団Catalystとして、SIer / 外資企業との共創事業やドコモ顧客データ利活用案件 / GX（グリーントランスフォーメーション）案件を中心に、事業創出から推進までを担いました。

2023年5月より「ReCute」の事業案を起案・検証し、ドコモグループ内の新規事業創出コンテスト「docomo STARTUP CHALLENGE 2023」でBRONZE賞を獲得。その後「docomo STARTUP」の第5号案件として出資が決まり、2024年7月にドコモからスピンアウトしました。

取締役 COO / Co-Founder 下川佑斗

新卒から専門商社にてトレーディングを中心とした国際営業に従事し、2018年度の年間優秀案件を受賞。その後株式会社Relicに参画、1→10フェーズの事業立ち上げ支援や自社事業のマーケティングからセールスまで幅広く経験しました。2021年に株式会社NTTドコモに入社。社内新規事業プログラムに参加者/メンターとして参画し、人事領域での新規事業検討や、社内新記事業アイデアの伴走支援に取り組んでいました。

2024年4月、CEOの山下と共同で株式会社ReCuteを創業し、COOに就任しました。