博報堂と博報堂DYミュージックが創設したグローバルチーム「FANFARE」とは

日本発エンタテインメントのファンダム拡大を狙う「FANFARE」

株式会社博報堂と株式会社博報堂DYミュージック＆ピクチャーズが、エンタメコンテンツのファンダム拡大を目的とした新しいグローバルチーム「FANFARE（ファンファーレ）」を立ち上げました。このプロジェクトは、日本のアニメ、マンガ、映画、音楽、ゲームなど、様々なコンテンツを世界中へ広めることを目指しています。

新たな試みの背景

日本のエンタメコンテンツは、長年にわたり多くのファンを魅了し続けてきました。特に、アニメやマンガは国境を超えて愛されており、その影響力は計り知れません。しかし、グローバルな展開においては、文化的な違いやマーケットの特性に応じた戦略が不可欠です。「FANFARE」は、そんなニーズに応えるために設立されました。

「FANFARE」の5つのアプローチ

「FANFARE」では、以下の5つのアプローチでエンタメコンテンツのファンダム拡大をサポートします。

1. Japan IP Expert Collective
博報堂グループには、エンタメコンテンツに豊富な専門知識をもつメンバーが揃っています。出版社やゲーム会社との長年の協力関係を基に、IP創出からプロモーションまで、一貫したサービスを提供します。

2. Fandom Spark Network
各国のローカルスタッフと共に、現地の文化やファンの期待を理解し、独自の魅力を引き出すネットワークを築きます。これにより、ファンと企業の共創を進めます。

3. Global Fan Culture Lab
世界各国のファン文化を研究し、ファンとの豊かな関係構築を目指す知見を提供。生活者目線でのアプローチを重視します。

4. Fan Data Intelligence
ファンの熱量の源泉を深く掘り下げ、データ分析を通じて共感のメカニズムを理解。これにより、コンテンツのファン化を加速します。

5. Fan Echo Framework
感情とデータの両面からファンダムを分析し、熱量を拡大するためのティッピングポイントを特定。マスマーケティングを超えた戦略を展開します。

今後の展望

「FANFARE」は、博報堂グループの知見を活かし、様々なエンタメコンテンツが国ごとに適した共感を得られるよう支援を行っていきます。国際的なパートナーやファンとの共創を通じて、持続的なファンダムの拡大と新しい価値の創造を目指し、強力なエンタメコンテンツのグローバル展開を実現します。

この新たな取り組みがどのように日本のエンターテインメントを世界に広めていくのか、今後の展開に期待が高まります。さらに、特にファンとの距離を縮める施策によって、日本のコンテンツがいかに「その国らしい共感」を育んでいくのか注目されます。